-
2023-02-27 10:37:35+00:00
-
2023-02-27 10:37:35+00:00
-
2023-02-27 10:37:35+00:00
🔵 Фанаты брендов
Канадский поклонник Coca-Cola Гэри Фенг попал в Книгу рекордов Гиннеса, собрав 11 308 различных банок из 108 стран.
У коллекционера довольно много разнообразных раритетов. Например, первая банка Coca-Cola, произведённая в 1955 году (на фото слева). Она украшена культовым логотипом красного цвета и сделана из жести.
Однако, один из самых редких экземпляров - «русская версия» банки Coca-Cola, которая была употреблена по назначению в космосе на орбитальной станции «Мир» в 1991 году (на картинке справа).
Она была специально предназначенна для использования в условиях низкой гравитации на борту.
Кока - великий бренд.
@brandiver в телеграм
-
2023-02-26 06:42:23+00:00
💬 Госдума приняла закон о защите русского языка от чрезмерных иностранных заимствований.
Вотафак!
«Проект федерального закона предполагает недопустимость использования иностранных слов, за исключением не имеющих общеупотребительных аналогов в русском языке, перечень которых содержится в нормативных словарях».
С 1 января 2025 года всякие «кэшбеки», «тренды», «маркетплейсы», «дарксторы» и прочее станут вне закона:
• в рекламе;
• в СМИ;
• при показе фильмов в кинозалах;
и многих других ситуациях.
Ноу комментс гайз!
Мы тут поштурмили чем заменить наши отраслевые словечки. Креаторам из FABULA thx. Получилось литературно)
KPI - КИП (Кнут и Пряник)
Бенчмарк - Ляпота
Инсайт - Светоч
Дедлайн - Кабыздох
Оффер - Преданье
Питчинг - Смотрины
Референс - Душегрейка
Кешбэк - Мзда
Маркетплейс - Ебазар
Подключайтесь, ещё много слов осталось без перевода.
@brandiver в телеграм
-
2023-02-24 16:00:48+00:00
🏄♂️
-
2023-02-24 07:33:13+00:00
💬 Мы живем в мире мифов
Очень понравилась мысль из книги Sapiens: Краткая история человечества.
Каждый человек после своего рождения попадает в уже установленый для него воображаемый порядок. Его поведение определяется путём господствующих в обществе мифов.
Сегодня обществом создан миф - Романтическое потребление.
Объясню.
Романтизм учит, что человек должен раскрыть свой потенциал, а для этого необходим самый разнообразный опыт. Найди себя в чем-то, путешествуй, развивайся, заводи новые знакомства, экстремальный спорт и многое другое.
Современный человек может упахиваться за возможность «съездить в Париж», тогда как сложно было бы подумать, чтобы человек 10 тысяч лет назад посчитал бы отличной романтической идеей свозить женщину на территорию соседнего племени.
Потребительство учит тому, что для счастья нужно употребить как можно больше продуктов или услуг. Новая машина, вторая, третья, большой гардероб, красота и эстетика, высокая кухня и т.д.
Масс-медиа и общее образование используются для внедрения новой реальности в головы людей. Новым мифам добавляют различные «плюшки», элитарность и тому подобное. Индивид, поверивший в миф, должен чувствовать себя лучше и выше других.
Примеры больших мифов, объединяющих общество — законы, деньги или понятия вроде «свободная экономика», «люди созданы равными», «русские не сдаются», «бодипозитив» и др..
Сегодня реклама - это маленький миф о том, как какой-то продукт или услуга улучшает вашу жизнь.
При таком обще принятом мифе как - Романтическое потребление, в рекламе правильнее продавать именно впечатления. Особенно это касается средне и высоко ценового сегмента.
Именно поэтому успешный бренд - это смыслы, легенда, история, ценности, ощущения и обещания.
Это миф, который мы создаем сами.
Можно классически удовлетворять текущий спрос аудитории,
но если у вас получится сформировать новый, сразу можно стать лидером рынка и забрать весь куш.
Ныряю в бренды @brandiver
-
2023-02-22 14:13:35+00:00
💬 Медиа Писатели
Всё больше набирают обороты авторские каналы в Telegram.
Настали времена «Экономики внимания». Кто притягивает, тот и забирает куш.
Everybody needs somebody.
Люди для людей со всеми их плюсами и минусами, падениямии победами, историями и приключениями.
«Всё по-настоящему»
Обожаю истории.
Макс написал тут прикольную стори. Это про смелость, про зону выхода из зоны комфорта.
Да и вообще канальчик у Макса живой, свежий.
Лайк Шэр 👍
-
2023-02-22 06:39:12+00:00
🗣 Инхаус VS Аутсорс
За последние недели провёл более 30 встреч с директорами по маркетингу и топами известных брендов. Регулярно провожу кофе-миты.
Для меня и моих коллег, это возможность обменяться информацией, что-то типа «обновить прошивку».
Всё чаще я говорю: «Вы не представляете сколько секретов брендов я храню!».
Наверное, именно поэтому со мной так открыто и общаются.
С вами могу делиться только своими инсайтами и выводами.
Наблюдаю у брендов падение веры в инхаус. Многие отказываются. Но ещё остались те, кто пытается докрутить эту модель.
Если подвести черту -
почему инхаус?
Лично самому директору по маркетингу удобно, да и всё.
Всегда под рукой, вызвал в кабинет, поругал/похвалил, отправил переделывать на 10 итерацию, большая тусовка, бурная деятельность.
Для тех, кто любит суету.
Почему аутсорс?
Напишу цитатами людей.
«Спустя время, одни и те же люди, начинают приносить одни и те же идеи. Хочется нового, свежего».
«Вместо решения важных стратегических задач, я погрязла в операционке по управлению всеми подразделениями инхауса. Департаменты, их руководители, их замы, подчинённые, найм, грейд…».
«Сели, посчитали инхаус - не выгодно. Пока сами не попробовали, не понимали».
«Конкуренция на рынке драйвит агентства на постоянный рост и поиск инноваций»
Конечно, и с агентствами не всегда получается классно, всегда есть куча нюансов. Тут надо искать и находить своих.
Вижу для брендов идеальную формулу:
Отдаём на аутсорс - брендинг, креатив, дизайн, активации, продакшен, digital и т.д. По сути те задачи, где нужны идеи и новые подходы.
Юзаем инхаус - если есть большой объём проектов или операционных задач, для адаптаций, для распространения и развития идей.
Агентства - Идеи
Инхаус - Внедрение
Рекламный рынок Америки существует уже более 100 лет. Посмотрите на него и не выдумывайте велосипед )
А главное, любите то, чем вы занимаетесь и всё будет чикипуки 🏄♂️
ныряю в бренды @brandiver
-
2023-02-20 15:07:23+00:00
-
2023-02-20 15:07:23+00:00
-
2023-02-20 15:07:23+00:00
-
2023-02-20 15:07:23+00:00
🔵 Креатив ради креатива.
Гайз, нашёл тут кейс с неоднозначным креативом.
Российский бренд I'm Siberian создал свой визуальный язык.
Шрифт-невидимка, который создан с использованием Contextual Alternates (свойства набора, при котором начертание буквы меняется в зависимости от положения в слове).
Чтобы понять, что изображено, необходимо присмотреться.
С одной стороны, интересная коммуникационная фича. Удивляем, заигрываем, вовлекаем. Что особенно важно в текущем рекламном шуме для взаимодействия с аудиторией.
С другой, я сам долго не мог вообще понять, что написано, пока не посмотрел на изображение сбоку.
Я старался), потому что у меня была цель изучить кейс, а обычный пользователь когда скролит ленту или гуляет по сети, точно не будет напрягаться и просто пойдет дальше. Подобные изыски только для фанатов бренда.
Любое усложнение в современных коммуникациях приводит к снижению всевозможных конверсий.
Мы часто проводим консалтинг на предмет аудита коммуникаций брендов.
Основные ошибки, которые встречаются:
- несколько офферов или коммуникационных сообщений в одном креативе;
- супер креативно, но без next step;
- разнородность в тональности коммуникаций;
- отсутствие брендинга в рекламе;
- отсутствие адаптации креатива под разные виды и форматы каналов коммуникаций;
и многие другие...
На канале, на примере кейсов, буду более подробно разбирать эти ошибки.
#насмотренность ➕
Ныряю в бренды @brandiver
-
2023-02-20 05:30:06+00:00
-
2023-02-19 16:21:11+00:00
-
2023-02-18 07:21:29+00:00
-
2023-02-18 07:21:29+00:00
-
2023-02-18 07:21:29+00:00
-
2023-02-18 07:21:29+00:00
-
2023-02-18 07:21:29+00:00
-
2023-02-18 07:21:29+00:00
-
2023-02-18 07:21:29+00:00
-
2023-02-18 07:21:29+00:00
-
2023-02-18 07:21:29+00:00
-
2023-02-18 07:21:29+00:00
Нейросеть изобразила человеческие облики городов России.
Некоторые образы удивили своей точностью. Кайф!
Узнали себя?)
Ныряю в бренды @brandiver
-
2023-02-18 07:01:03+00:00
🗣Загадка.
Однажды, производитель обуви, чтобы понять является ли Африка перспективным рынком, отправил туда двух маркетологов. Они провели исследование и вернулись.
Первый:
«Большое кол-во людей ходят босиком. Огромный рынок, где нас ждут. Давайте их всех обуем.
Вердикт - идём!»
Второй:
«Большое кол-во людей ходят босиком. Хоть у них и есть деньги, обувь им не нужна. Они привыкли обходиться без неё, это их образ жизни.
Вердикт - не идём!»
Что будем делать?
-
2023-02-17 05:06:18+00:00
-
2023-02-16 15:02:11+00:00
-
2023-02-16 15:02:11+00:00
What? 🤥
-
2023-02-16 04:53:32+00:00
🗣 Должен ли маркетолог/рекламист быть потребителем своего бренда?
Рассмотрим этот вопрос с двух ракурсов.
Каждый профессионал просто обязан уметь эффективно решать любые задачи по своему профилю.
Если так случилось, что человек сначала попал в FMCG, а потом ушёл в бьюти, то в этих категориях он и должен быть крут.
Но может возникнуть ситуация, когда человек работает в этих сферах, не потому что они ему нравятся или подходят, а потому что так получилось.
Соответственно, может ли он быть максимально эффективным?
С другой стороны, специалист занимается продвижением бренда, сам является ядром ЦА этого продукта, активно им пользуется, глубоко разбирается в сфере, не потому что надо, а потому что интересно, да ещё и в его окружении люди со схожими интересами.
Тут и должен произойти мэтч.
Экспертиза + любовь к продукту + опыт = Крутой результат!
Теперь возникает вопрос как найти таких людей в команду, чтобы и крутые скилы, и релевантный опыт, а ещё и точно знать, что человек является ЦА продукта.
Такие люди подходят именно для работы в брендах.
Они - пьют напитки своих брендов, в обычной жизни носят мерч, взахлёб рассказывают про продукт и компанию, досконально знают историю… Обожаю таких ребят)
Но для агентств они вряд ли подойдут, потому что сегодня приходит фарма, завтра FMCG, а потом финтех.
Нужны разносторонние люди с высокой насмотренностью и скилами.
Решение для агентств - иметь в команде разных людей.
Например, в FABULA есть кто круто шарит за бьюти, фарму, женские продукты, есть кто разбирается в фудах или наоборот энтерпрайз.
Если чувствуем, что где-то не хватает глубины, подключаем узких экспертов или консультантов на проект. Благодаря или вопреки текущей повестке мы работаем с лучшими умами, которые сейчас находятся по всему миру.
Энергия там, где есть любовь!
А любовь не купишь ни за какие коврижки.
-
2023-02-15 04:33:48+00:00
Ну, и конечно же шоу на Super Bowl, как без него. 43 миллиона просмотров за 2 дня.
Enjoy 😂
Комментарии излишни.
-
2023-02-15 04:17:47+00:00
Гайз, вместе с мастодонтами российской индустрии обсудили самую яркую рекламу на Super Bowl 2023.
Читай на Sostav.
Океан вдохновений
-
2023-02-14 05:34:11+00:00
Этот пост про тебя!
Да, именно про того, кто читает этот текст.
Этот канал активно я начал вести в январе. С этого момента прибавилось более 800 подписчиков. Очень рад росту канала. Нас больше 1200. Это огромная тусовка. 🙌
Мне стало интересно, кто же эти люди. Я пошёл посмотреть)
В нашей банде:
Катя, Сережа, Лена, Севилья, Тина, Marita, Dashkenta, Alex, S, и даже кто-то с ником 100 kg. 😅
Директора по маркетингу топовых брендов, диджитал гуру, дизайнеры, топ-менеджеры, HR, предприниматели, психологи, режиссёры и огромное кол-во других интересных профессий.
«Наши люди».
В контенте стараюсь сильно не душнить), но если вам нравится не только мой своеобразный юмор, но и читаете мои объёмные публикации, то, однозначно, вы люди думающие и разносторонние.
Видимо, мы нашли друг друга.
Спасибо комментаторам, кто частенько оставляет своё мнение. Спасибо, что дополняете и докручиваете.
А также подсвечиваете мою орфографическую безграмотность), в школе не выучил, теперь навёрстываю.
Много читаю, много общаюсь с крутыми людьми, много делаю классных проектов.
Хочу и буду делиться с вами инсайтами. Буду падать и вставать тоже с вами.
Спасибо, гайз!
Deep dive
-
2023-02-13 15:23:16+00:00
-
2023-02-13 15:23:16+00:00
-
2023-02-13 15:23:16+00:00
-
2023-02-13 15:23:16+00:00
-
2023-02-13 15:23:16+00:00
-
2023-02-13 15:23:16+00:00
-
2023-02-13 15:23:16+00:00
🔵 Брендинг Олимпийских игр «Париж-2024»
Начнём с логотипа.
Как вы заметили, он состоит из трёх знаковых символов: олимпийский огонь, золотая медаль и Марианна.
Марианна - французский национальный символ.
Она повсюду во французском искусстве, популярной культуре и, конечно, воспоминаниях о французской революции 1789 года.
Женский характер эмблемы также напоминает о парижских Играх 1900 года, когда женщины впервые были допущены к соревнованиям.
Марианна привносит дух революции в новую айдентику.
Олимпийские и Паралимпийские игры представляют собой две стороны одной медали, в 2024 году они впервые будут иметь одну и ту же эмблему, символизирующую стремление к объединению.
Обожаю элегантный символизм в брендинге, особенно, когда используется в дизайне мировых событий.
Шрифт решительно французский. Черпает свою элегантность из течения ар-деко, а энергию - из спорта. Красиво.
В интернете, как всегда, не обошлось без мемов. Но мемы тоже искусство, поэтому кинул в комменты.
#насмотренность ➕
-
2023-02-12 15:01:41+00:00
Fake Brands 😅
-
2023-02-12 06:25:32+00:00
😨 Обучение по хардкору…
История из жизни.
Часто мы бросаем обучение на пол пути. Не проходим курсы до конца, не дочитываем книги, не досматриваем лекции.
Не внимательно и местами скептически относимся к учебе.
Качество и эффективность обучения безусловно зависит от учителя и формата обучения.
Расскажу историю из жизни, которая произошла со мной около 7 лет назад.
Я решаю прокачаться по бухгалтерской и налоговой истории. Записываюсь на закрытые курсы одного из самых известных бухгалтеров Москвы, который ведёт звёзд и крупные топовые компании.
Контингент собрался разный - большие босы, наемные управленцы и бухгалтера, молодые предприниматели, ну и несколько фиф (я так и не понял, что они тут делали =))
Главная задача курса - научить легально оптимизировать налоги. Курс был закрытым, потому что разрешалось задавать вопросы и о незаконных механиках.
Первый день прошёл насыщенно. Но сразу было видно, что большенство слушало не внимательно, сидя в телефонах. Все так и ждали волшебной пилюли - «вы нам просто скажите куда и сколько отнести, чтобы нас не трогали, нам больше ничего не надо».
И вот на второй день, после первого часа обучения, произошло самое интересное на курсе).
В аудиторию врывается спецназ. В балаклавах, на перевес с автоматами, большие ребята начинают орать и всех грубо выводить из помещения. «Не трогать вещи руками! Руки за голову! Быстро выходим!». Раздаются крики.
Нас всех, достаточно грубо, выводят в коридор и ставят лицом к стене. На лице у людей паника.
Оперуполномоченный начинает свою речь - «Вы все задержаны и подозреваетесь в уклонении от уплаты налогов…». Обьясняет, что с нами будет дальше, зачитывает права и в конце - «Расслабьтесь, это был розыгрыш»))))
После такой встряски, в аудитории, до конца обучения, не было ни одного вопроса по нелегальным схемам ухода от налогов.
Все активно включились в работу, сразу стали внимательно изучать и детально записывать всё о легальных способах оптимизации😂. Как оказалось их очень много, и зная эту информацию, можно значительно снизить налоговые издержки.
Так же нас обучили, что делать если всё-таки пожаловали маски шоу) и обрисовали весь спектр проблем, которые могут возникнуть если нарушать закон.
В общем и целом я доволен),
тамада хороший и конкурсы интересные 😆
Но толи менталитет у нас такой, толи… но пока палец в розетку не вставим, не осознаём как это может быть больно.
#лайф ➕
-
2023-02-10 14:43:49+00:00
-
2023-02-10 14:43:49+00:00
-
2023-02-10 14:43:49+00:00
Л'Этуаль превратился в Лэтуаль
Пишут, что они провели ребрендинг, обновив логотип и слоган. Но, по сути, больше похоже на рестайлинг.
То, что убрали апостроф в нейминге - красавцы. А то раньше читаешь и спотыкаешься.
Шрифт и графика стали более современными и диджитальными. Но само исполнение соу-соу.
Новый слоган «Совершенно всё» - вполне хорош👍.
Зная бриф, слоган отлично отражает то, что компания теперь не только про парфюмерию, но и про изобилие других товаров. А также словесный прием интересно заигрывает с аудиторией.
Единственное, чего я не понял: почему они оставили эту «Э».
Апгрейдить нейминг до Летуаль, заменив Э на Е, было супер логично и правильно.
1. Ближе к русской фонетике.
2. Потребитель произносит именно Летуаль.
Спросил об этом у Офелии Шафир (CMO бренда) - жду ответ, поделюсь с вами.
-
2023-02-09 20:43:41+00:00
Теперь я не founder, а «Папа бренда».
Прочитал у Ярослава классную публикацию - зачем компании создают неожиданные названия должностей.
Я помню времена, когда мы маскировали своих менеджеров по продажам. Их никто не любит), поэтому как только их не называли - и продюсер, и руководитель региона)
А теперь давайте-ка вместе поштурмим над названиями других должностей.
Я начну )
Директор по маркетингу
«Классный рекламоводитель»
Финансовый директор
«Главный по капусте»
Диджитал-директор
«Властелин интернетов»
HR-директор
«Усатый нянь»
Твоя очередь 🔴
-
2023-02-09 05:57:45+00:00
Живи как Фил, побеждай как Леброн!
Вчера 84-летний основатель бренда Nike Фил Найт, в отличии от публики в зале, отбросил гаджет и воочию наблюдал за новым рекордом NBA.
Как говорится - «Живи моментом».
Всё случилось уже в концовке третьей четверти. Леброн получил мяч, дошел до линии штрафного броска, сделал фирменный степ-бэк и забросил со средней.
Вся арена поднялась со своих мест и приветствовала рекордсмена стоя!
Леброн Джеймс становится лучшим игроком в истории НБА по набранным очкам.
Чемпиона поздравили все – от президента Джо Байдена до рэп-исполнителя Дрейка.
Кстати, у Nike с Леброном Джеймсом подписан пожизненный рекламный контракт.
Вот это настоящая любовь ⛹️♂️
-
2023-02-08 18:37:26+00:00
Регулярно встречаю такую ситуацию. Проводим консалтинг и аудит бренда. После исследования и общения с командой бренда возвращаемся с результатами, находками и своими гипотезами.
Часто касаемся ошибок/улучшений по продукту, ну реально, не замечают очевидных вещей.
И это нормально), я сам несколько раз брал консалтинг - просто лоб не видел своих ошибок. У опытных людей сразу всё на ладони.
Но часто бизнес не готов к изменениям. И это тоже нормально)
Всему своё время.
Как говорят - «Пока жареный петух не клюнет…»
-
2023-02-08 18:24:22+00:00
❗️А смотрите-ка, что я нашёл!
Крутейшая свежая сборка отчетов по трендам 2023. Worldwide.
➡️Качай, репости, ищи инсайты.
Брендайвер
-
2023-02-08 18:24:22+00:00
Для тех, кто пропустил или ещё не успел скачать 💎
-
2023-02-08 18:21:58+00:00
None
-
2023-02-08 08:18:55+00:00
-
2023-02-08 08:18:55+00:00
-
2023-02-08 08:18:55+00:00
-
2023-02-08 08:18:55+00:00
-
2023-02-08 08:18:55+00:00
-
2023-02-08 08:18:55+00:00
🗣АНБЕЛИВБЛ
Гайз, нашел классный кейс от HEINZ.
Бренд запустил новый ассортимент - бургеры, наггетсы на основе бобовых и тарелками с фасолью.
Во времена плотного рабочего графика и придирчивых едоков, реклама призвана показать, что бобы - это решение самых разных проблем, от питания до вкуса, от удобства до растительной пищи.
💎 Моё ревью
Мне очень понравилась простота и лаконичность этой рекламы. С первых секунд понимаешь категорию, а также классно отыграны повседневные моменты из жизни - ребенок, который просит больше еды, или коллега, укравшего здоровый обед.
Также обожаю музыкальные приёмы в коммуникациях. В этот раз креаторы сделали ремикс на известную песню «Unbelievable» от группы EMF. Запоминающаяся мелодия практически всегда классно работает.
Вдохновившись названием трека, докрутили до нейминга манифеста - UnBEANlievable, где Bean - фасоль.
Да и в целом, мне понравилось как упакована рекламная кампания. Стратегия, креатив, манифест, брендинг и продакшн.
Изящно, лаконично, эмоционально.
В моём холодильнике только кетчуп HEINZ🙂
#насмотренность 1️⃣
-
2023-02-07 05:20:16+00:00
-
2023-02-07 05:20:16+00:00
-
2023-02-07 05:20:16+00:00
-
2023-02-07 05:20:16+00:00
-
2023-02-07 05:20:16+00:00
-
2023-02-07 05:20:16+00:00
-
2023-02-07 05:20:16+00:00
-
2023-02-07 05:20:16+00:00
👕 Black Brands от Blvck Paris
Стилево🐾
«Миру необходим черный цвет, чтобы белый был заметнее»
Бернар Вербер.
#насмотренность 1️⃣
-
2023-02-06 15:59:37+00:00
-
2023-02-06 15:59:37+00:00
Мне одному не по себе? 🦔
-
2023-02-06 10:10:23+00:00
-
2023-02-06 10:10:23+00:00
-
2023-02-06 10:10:23+00:00
❗️ Как у разных поколений меняются способы взаимодействия с медиа и развлечениями.
Гайз, нашёл классное исследование от NEWZOO.
Основные моменты из отчета:
- Игровой контент стал популярен на неигровых медиаплатформах. Адаптация игры The Last of Us от HBO является одним из самых просматриваемых шоу на сегодняшний день, а Fortnite и Roblox продолжают проводить живые мероприятия и налаживать плодотворные партнерские отношения с брендами.
- Потребители тратят около 13 часов в неделю на общение в социальных сетях и 12 часов в неделю на видеоигры.
- Люди тратят в среднем 4,3 часа в день на чтение, игры или создание контента.
- Метавселенная предлагает более богатые возможности взаимодействия как для потребителей, так и для брендов.
Также отчёт развевает множество заблуждений:
- Ужасно, что дети больше не играют на улице!
- Миллениалы перестали смотреть телевизор!
- Из-за игр дети все чаще страдают от избыточного веса!
- Раньше дети занимались творчеством, рисовали и раскрашивали. Теперь им ничего не интересно, кроме как просто сидеть за экранами!
➡️ скачать
Делитесь, вдохновляйтесь, используйте в работе 🙌
#исследование 1️⃣
-
2023-02-06 05:28:35+00:00
Встретим этот понедельник с улыбкой!
Супермены и супергёрлы, сегодня у вас всё получится 🍆😁
-
2023-02-06 05:28:35+00:00
-
2023-02-05 09:59:37+00:00
На этих картинках не ни одного пикселя красного цвета.
Просто наш мозг заполняет пробелы. Такая особенность человеческого восприятия называется «Цветопостоянство».
Суть заключается в том, что мы видим цвет одинаковым при любом освещении.
Например, глаз (а точнее, мозг) видит зелёное яблоко зелёным как в середине дня, при белом освещении, так и на закате, когда освещение красное.
Банка Coca-Cola нам так запомнилась, что наш мозг правильно видит брендовый цвет при любом освещении и условиях.
Помните интернет-феномен про цвет платья? Одни видели белое платье с золотыми (желтыми) полосами, другие – синее (голубое) с черными полосами.
(Добавил фото в комментарий)
Это тоже про «Цветопостоянство». Но вот, что выяснил учёный.
Нейробиолог из Нью-Йоркского университета Паскаль Уоллиш опросил более 13 тысяч человек о цвете платья.
Как известно, люди делятся на «жаворонков» — тех, кто привык вставать и ложиться рано, и при этом наиболее продуктивен в светлые часы, и на «сов», которые хорошо себя чувствуют, вставая и ложась поздно, и у которых наиболее продуктивным временем является вечер и ночь. Так вот, выяснилось, что «жаворонки» в подавляющем большинстве видели бело-золотое платье, а «совы» — сине-черное.
Всё у нас в голове 🙃
Эффективное использование цветовой схемы в графическом дизайне может подтолкнуть потребителя к совершению покупки. Особенно осторожно нужно действовать в процессе разработки фирменного стиля компании, поскольку каждый цвет вызывает у аудитории определенные эмоции.
Об этом и других важных аспектах бренд-дизайна в другом посте…
#инсайт 1️⃣
-
2023-02-03 16:10:23+00:00
Гайз, классных выходных ) 🎧
-
2023-02-03 05:31:18+00:00
-
2023-02-03 05:31:18+00:00
-
2023-02-03 05:31:18+00:00
Бренд Levi's начал празднование 150-летия своего самого культового дизайна: джинсов Levi's® 501®.
В течение всего года бренд обещает удивлять потребителей, сотрудников и сообщество по всему миру.
«Для нас большая честь и гордость отмечать такую невероятную веху в индустрии. Вы просто не можете рассказать историю моды, не рассказав историю джинсов Levi's® 501®» - сказала Мишель Гасс, президент Levi Strauss & Co.
Первые три ролика в этом году - Бомба 🔥. Без слов, только история.
⚡️ Интересные факты о бренде Levi's:
❗️ Создатель бренда Леви Страусс ни разу за всю свою жизнь не надел джинсов.
Ливайсы были разработаны как одежда для рабочих, сам же Страусс был зажиточным купцом.
❗️ Каждая десятая пара джинсов носит на себе красный значок Levi's без лейбла. Взгляните на свои джинсы, может быть, ваша пара - одна из таких? Красная метка Levi's появилась в 1936-м году, когда джинсы Levi's стали особенно люто копировать, повторяя даже волнообразный рисунок на задних карманах.
❗️ Старейшая из сохранившихся пара левайсов сейчас хранится в несгорающем сейфе в Сан-Франциско. Они были произведены в 1879 году и, по оценкам экспертов, сейчас их стоимость составляет $ 150 000.
❗️ На окраску каждой пары джинсов Levi’s идет от 3 до 12 граммов краски индиго. Краситель индиго — настолько мощный, что для получения классического синего цвета его требуется не так уж много.
❗️ Вплоть до 1950 года не существовало слова «джинсы». Джинсы назывались «комбинезон», как и другая рабочая одежда. Но после того, как Джеймс Дин появился в левайсах в фильме «Бунтарь без причины», джинсы стали широко популярны и подростки захотели переименовать «комбинезон» в джинсы, что по сути являлось названием другого материала из которого шилась рабочая одежда.
#насмотренность 1️⃣
-
2023-02-02 14:45:53+00:00
Глобализация ИИ
Mid Journey, ChatGP3 уже прошлый век. Технологии на основе искусственного интеллекта развиваются слишком быстро.
С помощью TrueSync от Flawless AI можно синтезировать движения губ и мышц лица актёров для перевода фильмов на разные языки.
Сейчас актёры дубляжа вынуждены подстраиваться под длину оригинала. При этом всё равно можно заметить несовпадения с голосом оригинала. С помощью ИИ, технология заменяет оригинальное лицо на его deepfake-версию. Она сохраняет изначальную актёрскую игру, но при этом мимика меняется таким образом, что начинает соответствовать дубляжу.
Докину.
Я думаю, что вы знаете о существовании приложений для перевода текста камерой. Соответственно, вы сможете переводить любой визуальный текст без необходимости его ввода.
А теперь мои прогнозы.
Мы живем во времена тренда – «Глобализация».
По сути, стирание границ между странами и континентами.
Благодаря ИИ технологиям – это произойдет еще быстрее.
⚡️ Представим жизнь через 5 лет.
Я абсолютно не знаю иностранных языков, но, листая ленту соцсетей, я читаю и смотрю контент своих любимых авторов со всего мира, и даже не замечаю, что контент был создан на иностранном языке.
Открываю в интернете любое видео и герои говорят на моём родном языке, текстовое окружение в кадре тоже.
Любой контент переведен идеально, с учётом сленга, региональности и особенностей речи.
В любой момент я могу выбрать на каком языке мне показывать контент.
Я прилетаю в другую страну, иду по улице. На мне наушники и очки. Ко мне подходит иностранец, и в наушниках я слышу, как на моём родном, он говорит мне, что я отлично выгляжу, а я отвечаю ему на своём – и он меня понимает.
Гуляя по улицам, я смотрю вокруг и свободно читаю, что написано на вывесках, рекламе, навигации и т.д. А после, успешно презентую идею рекламной кампании иностранным клиентам, которую я создавал на своём языке.
Бренды создают рекламный контент на одном языке, а ИИ автоматически переводит его на все языки мира.
Звучит как фантастика, но это уже почти реальность.
-
2023-02-02 08:07:50+00:00
Ту би о нот ту би
-
2023-02-01 15:02:56+00:00
-
2023-02-01 15:02:56+00:00
Илон Маск закрыл свой аккаунт в Twitter.
Сегодня глава Twitter Илон Маск закрыл свой профиль в соцсети в целях эксперимента.
«Закрыл свой аккаунт до завтрашнего утра, чтобы проверить, видите ли вы мои приватные твиты чаще, чем публичные» – написал он.
Вероятно, Илон решил проверить работу алгоритмов рекомендаций.
То ли они выкатили новую версию, то ли фиксят баги - непонятно, но СМИ подняли шумиху.
Наш Илон Маск словно «Брюс Всемогущий» повелевает миром брендов.
Один твит от него в Twitter и любая компания становится либо банкротом, либо единорогом.
⚡️ Ещё был интересный случай.
Когда Илон купил Twitter, то после написал - «Потом я куплю «Coca-Cola» и верну в неё кокаин».
Во-первых, этот твит вошёл в историю как самый популярный, потому что собрал самое большое количество реакций.
Во-вторых, в XIX веке первоначальный рецепт Coca-Cola содержал небольшое количество кокаина, который попадал в напиток в виде экстракта листьев коки – южноамериканского растения, содержащего наркотическое вещество – тропановый алкалоид, химическая структура которого родственна структуре кокаина.
Позднее, в начале XX века, рецепт напитка видоизменили.
Официальная позиция бренда Coca-Cola состоит в том, что кокаина в составе газировки никогда не было.
Понимая, что медийно бороться с Илоном – бесполезно, Coca-Cola никак не отреагировали на его твит.
Данных о том, как это повлияло на бренд Coca-Cola я не нашел.
Но есть неоспоримый факт, что твит про «коку в коле» увидели по всему миру.
-
2023-02-01 08:26:24+00:00
Бренд ушёл, а артефакт остался 😘
-
2023-02-01 05:38:10+00:00
Гайз, часто ли вас бесят коллеги?
Я человек эмоциональный, но на работе стараюсь держать эмоции при себе. Если ими не управлять, можно легко «вылететь на встречу».
Лет 7 назад был у меня случай.
Сотрудник начинает регулярно опаздывать на работу. Позиция операционная, конвейерная, от его работы зависели другие люди + заранее были оговорены условия о четких временных таймингах.
После 5 предупреждений, он в очередной раз опаздывает (я слишком терпеливый).
Начинаю кипеть.
Я:«Ром, скажи, тебе не нужна работа?»
Рома:«с утра в автобусе, мне попался тупой водила, и я опоздал, потому что он медленно ехал»
Я:«🤬»
И вот тут, я вылетел туда, куда не надо…
У Леши Парфуна прочитал классный материал - как правильно общаться с коллегами, когда они жутко бесят.
Рекомендую 👍
Не благодарите
-
2023-02-27 20:18:23+00:00
Куда мы катимся.
Прочитал тут я пост, как блогер Стас «Ай, как просто!» рассказывает внутрянку своей работы на Российских медиа площадках.
Контекст: YouTube без предупреждений
удалил его два канала. Он пошёл на российские площадки.
Кто интересуется медиа, инфлюенс-маркетингом, блогингом - рекомендую.
Любую информацию нужно проверять, но вот несколько важных фактов с его слов:
- На дворе 2023, но в ВК есть куча технических багов в плеере и мобильном приложении.
- В RuTube, до сих пор, не отображается кол-во просмотров) это как?). Нельзя отвечать на комментарии и множество других косяков.
- Дзен: аудитории нет.
- Алгоритмы рекомендации видео на площадках не работают.
- За миллионы просмотров ВК ему заплатил 5-7 тыс. руб., YouTube за тоже кол-во просмотров платил 7-8 тыс. $.
Оказалось, что Вк не платит за политический контент.
- Даёт совет: на YouTube не говорить ничего про политику, особенно если против Украины и Америки. Рано или поздно удалят канал.
(Я думаю уже все знают, что канал Артемия Лебедева тоже удалили)
Там не говори то, тут не говори это.
Скоро наше медиа-пространство будет стерильным. Однобокая общественная повестка конкретных площадок. А также один юмор, челенджи и всякие непонятые шоу.
Одна тележечка умничка, всем двери открыла. Любого выслушает и поймёт.
Telegram любовь.
Ссылка на пост Стаса.