-
2023-02-24 16:49:57+00:00
Овечкин и его команда прибыли на матч с пушистыми. Это прекрасная традиция Вашингтон Кэпиталз – Ночь щенков. За купленные билеты владельцы собак получают игрушку и печенье для своего любимца. А часть средств идет зоофондам. Еще в этот день можно забрать бездомного пушистика домой.
Активации с животными – всегда позитив. Особенно, если это во благо братьям меньшим.
-
2023-02-23 09:12:02+00:00
Про добро. Вчера на игре FONBET Кубка России между Локомотивом и Спартаком прошла благотворительная акция – Доброфон.
Футболисты вышли на поле в форме со слоганом: Важен каждый. А по 100 рублей с каждого билета были направлены на счет благотворительного фонда.
Дерби посетили 11 060 зрителей. Смогли собрать сумму 1 106 000 рублей на добрые дела. Пример, сколько хорошего может принести один матч.
-
2023-02-23 06:40:06+00:00
Все в восторге от лимитированной формы шведского АИКа в честь Стокгольма. Но сильнее эмоции вызывает у меня коробочка для этой коллекции.
Снова подчеркну: упаковка товара – деталь, способная сформировать отношение клиента к продукту/бренду. Как в лучшую, так и в худшую сторону. Работа с деталями – конкурентное преимущество.
-
2023-02-22 17:30:03+00:00
В копилочку классных 3D-реклам: Apple и американская футбольная лига, Major League Soccer, рекламируют новый сезон (показывать который будут как раз на стриминге Apple TV). Для промо выбрали самое заметное место в Нью-Йорке — Таймс-сквер.
-
2023-02-22 14:04:15+00:00
Ницца продает часть билетов на футбол по системе Mystery. Суть: фаны покупают билеты за фикс цену. Но не знают, где будут их места: козырные по центру или не очень за воротами. Узнают лишь за 24 часа до матча.
Эксперимент в январе показал, что фаны выкупили всю квоту из 200 тайных мест по 21 евро. Поэтому тему продлят на мартовские матчи. Пример в комментах, почему это работает👇
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-22 08:07:42+00:00
На днях капитан Аякса Душан Тадич забил 100-й гол за амстердамцев. В честь этого клуб подготовил перфоманс на родине Тадича в Сербии.
У школы г. Бачка-Топола, где учился капитан Аякса, установили рекламный щит. В нем же спрятали 100 мячей для местных детишек.
Красивый имиджевый шаг Аякса + реклама клуба и академии зарубежом. А, главное, мотивация для детей выбрать хороший путь в жизни. Как Тадич.
-
2023-02-21 07:28:51+00:00
Каюсь. Вовремя не рассказал о классном от хоккейного Трактора. Помните, 10 лет назад в Челябинске упал метеорит? Клуб это обыграл, выпустив акцентную форму. А вчера на матче было мощное тематическое шоу. Кайф.
Признаюсь, в этом году весь креативный движ в КХЛ окончательно попал мне в самое сердце.
-
2023-02-21 05:28:41+00:00
На прошлой неделе испанский Реал Бетис провел самый инклюзивный футбольный матч в мире: на игре присутствовало 1740 человек с ограниченными возможностями. Еще клуб изготовил памятные футболки с нанесениями на шрифте Брайля для слабовидящих.
Инклюзивность = эксклюзивность.
-
2023-02-20 15:55:52+00:00
Как же по кайфу сейчас в Омске. Авангард замутил ретро-тематику в чемпе КХЛ. Что там:
🏒 Стильная ретро-форма и графика с ковром
🏒 Хоккеисты пригнали на матч на Жигулях
🏒 На арене танцуют брейк-данс, крутят хиты MTV, раздают жвачки Love is…
Неудивительно, что больше 11к людей пришли на хоккей в понедельник. Шоу, эмоции, комфорт. Все, что может порадовать обычного человека в это непростое время.
-
2023-02-20 10:47:09+00:00
Только сейчас узнал, что на стадионе испанской Мальорки на матчах есть VIP Corner: лаунж-зона в нескольких метрах от футбольного поля. В стоимость входит: свой бар и рестик, обслуживание, доступ к закрытым ивентам типа встреч с футболистами. Как узнал? Клуб пригласил известную блогершу, которая показала этот fan-experience.
Кстати, вне матчей пространство сдают в аренду под корпораты.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-20 07:08:41+00:00
Игру НХЛ покажут в формате мультика на канале Дисней. Персонажи популярного мульта Семейка Грин будут повторять все действия реальных хоккеистов. Так НХЛ привлекает к хоккею огромную детскую аудиторию канала.
Такой опыт уже есть у НФЛ с Никелодеон: например, футбольный матч показывали с приколами из Спанч Боба.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-19 06:05:51+00:00
Пристегнитесь, мы взлетаем. НБА создаст приложение, которое в реальном времени сможет добавить любого человека в игру.
Оно сканирует тело через камеру смартфона и меняет настоящего игрока на пользователя в режиме лайв.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-17 09:11:29+00:00
ФК Ницца работает с отдыхающими. Поставили бренд-зону с анимацией в центре горнолыжного курорта неподалеку от Лазурного берега. Аттракционы, музыка, подарки, автограф-сессия.
Поток людей на курортах в Альпах – тысячи людей ежедневно. А сам горнолыжный туризм уходит в премиум-сегмент. Кажется, на обратном пути дети будут упрашивать родителей заехать на футбол в Ниццу.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-16 09:48:12+00:00
Мансити подкидывает идейки, как разговорить дерево игрока. Футболист смотрит повтор своего гола и комментирует его сразу после матча.
Сити один из первых, кто начал тренд на сокращение дистанции с аудиторией через контент. Игроки сами стали записывать свои эмоции на телефон. Другие клубы начали повторять. Но часто видно, что спортсмены не могут раскрепоститься. Возникает неловкость. Возможно, если показать реакцию игрока на его гол, то будет комфортно и самому спортсмену, и контент будет более органичным. При этом дистанция со зрителем останется накоротке.
-
2023-02-16 07:00:11+00:00
Специально для нашего канала коллеги из Спартака рассказали, как и когда придумали идею с валентинками на фасаде стадиона, сколько людей приняли участие и какие еще мысли появились в ходе реализации. Например, тех болельщиков, чьи валентинки показали на стадионе, ждал еще один сюрприз.
Полезно. Изучаем, берем на чек по ссылке 👈
-
2023-02-15 16:41:09+00:00
Красиво. С любовью. Вчера болельщики футбольного Спартака
отправляли валентинки своим половинкам на почту клуба. Лучшие оказались на медиафасаде стадиона.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-15 14:16:42+00:00
Инновационных проектов в российском спорте крайне мало. Один из наиболее достойных – цифровая спортивная платформа для футбольных школ Sport ERP, сотрудничающая с академией московского Динамо.
Главное преимущество Sport ERP – цифровое управление школой: создание расписания занятий и соревнований, отслеживание посещаемости, планирование тренировок, сбор данных по игрокам, учет клиентов и многое другое.
Подробнее о платформе можно узнать здесь.
-
2023-02-15 07:01:43+00:00
Когда жизнь, а не выживание. Вчера Зволле устроил романтический вечер для пожилых болельщиков: ресторан, игры, подарки.
У клуба есть фонд по социальной поддержке своего коммьюнити. Работа с возрастными людьми – одно из важных направлений.
-
2023-02-15 05:34:39+00:00
Орел может править небом, фермер правит полем. Троллинг от Брюгге перед матчем с Бенфикой. Прозвище бельгийцев – фермеры. Символ Бенфики – орел. Собственно, ролик начинается с величественного полета орла, а заканчивается чучелом, отпугнувшем птичку от поля.
Кстати, посмотрите, как Брюгге реально поддерживает фермеров: продают их овощи в клубном фан-шопе.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-14 09:18:49+00:00
Прекрасная акция из КХЛ. Хоккеисты Сибири сыграли за подопечных детского онкоцентра. Игроки вышли на лед с именами ребят, которые смотрели матч по телевизору.
Хоть Сибирь и проиграла, зато подарила классные эмоции детям, кому такие эмоции особенно нужны. Новость увидел на канале Дарьи Титовой.
-
2023-02-13 15:08:24+00:00
Зрители Супербоула не только в восторге от выступления Рианны, но и от субдопереводчицы певицы. Девушка так эмоционально переводила песни на язык жестов, что стала звездой в медиа.
Пару лет назад мы пытались привлечь внимание спортивной индустрии к просьбам людей с проблемами слуха: добавлять субтитры на видео со звуками речи. В общении с глухонемыми людьми я понял, насколько они чуткие и чувствительные. И как искренне они хотят получать те же эмоции от спорта, как и все остальные.
-
2023-02-13 10:49:26+00:00
Идеальный День Св.Валентина от ФК Милан. Влюбленные фанаты (парень и девушка) готовятся к свиданию, встречаются в клубном фан-шопе, делают друг другу подарки на 14 февраля и отправляются на матч ЛЧ с Тоттенхэмом.
Креативщики Милана убили сразу нескольких зайцев одним видосом: прогрели, прорекламировали, анонсировали.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-13 08:42:49+00:00
Что-то на стильном. Воспитанник Челси Дэррик Абу не только играет в футбол, но и читает рэп. Талант игрока решили объединить с релизом новой коллекции одежды Nike для Челси: выкатили промо-клип под трек рэпера-футболиста.
Всегда рабочая схема: найти изюминку в спортсмене (инсайт) и сотворить из этого креатив (решение).
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-13 07:08:35+00:00
Ты рождаешься беспомощным. И всю оставшуюся жизнь доказываешь, что ничего невозможного нет.
Еще предстоит изучить многомиллионную рекламу прошедшего Супербоула. А пока восхищаюсь роликом Adidas в честь MVP финала Патрика Махоумса. Показан путь от детской беспомощности до вершины славы. Сильно. Эмоции.
Кстати, ролик про малышей наложился на новость о беременности певицы Рианны, выступившей на финале. В комментах к видео это обсуждают, что допом продвигает ролик.
-
2023-02-10 15:49:57+00:00
Кроватей и джакузи на матчах уже мало. ПСЖ установит 10 доп мест рядом со скамейкой футболистов. Чтобы фаны могли еще больше ощутить атмосферу игры. Активация от компании ALL (гостиничный сервис) – титульного спонсора ПСЖ.
Всего установят 10 мест: 5 будут отдавать членам клуба ALL, 3 – VIP-персонам и еще 2 будут разыгрываться на сайте перед матчами.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-10 10:53:25+00:00
Ситуация. Рассказывал, что недавно мы начали делать reels для нашего аккаунта в запрещенной сети. Эксперимент вышел из-под контроля: собрали скромные, но внушительные для нас охваты. И получили первую заявку и клиента на reels.
Все это стоило нам прочтения статьи от американской компании Whistle. Не хвастаемся, а делимся, чтобы у кого-то тоже получилось. Ссылка на статью 👈
-
2023-02-10 07:48:25+00:00
Ничего обычного. Просто атмосфера на хоккейном матче в Омске. Вспоминаю свой поход на хоккей. Питер, СКА. Первый вопрос был: а чем это не лучше футбола? Как досуг и развлечение. Загибаю пальцы:
1. Тепло и комфортно. Сдал куртку в гардероб и погнал на трибуну. Очереди не критичные. Не мерзнешь, не жаришься. Трибуны полные и чистые. Не курят и не плюются.
2. Шоу. Сначала световое. Затем постоянно врубали музыку, вся арена хлопала в такт. Трещотки уже лежали на сиденьях и у меня не было выбора не хлопать.
3. Зрелище. На льду драка, не разнимают, ждут пока хоккеисты начистят морды. Рядом женщина просит дочь включить камеру со словами: Снимай, сейчас папе отправим. Без агрессии. Весело.
Для ценителей хоккея мой рассказ не станет удивлением. Вопрос. Как большой НЕ хоккейной аудитории донести, что классный комфортный досуг ждет их не только в ТЦ, кино и, тем более, не на холодном рос.футболе, а на ледовой арене?
-
2023-02-09 18:04:52+00:00
Офигенный промо-ролик от греческого ПАОКа. Команда, город, болельщики, еда,
инклюзивность, балканские мотивы. Ну очень атмосферно.
А о чем ролик? О сделке клуба с букмекерской компанией. Н-нативочка.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-09 12:30:22+00:00
Манчестер Юнайтед всегда дает фанам возможность узнать состав на матч часов на 10 раньше, чем положено (как правило, публикуют за час до игры). Для этого нужно скачать и зарегаться в клубном приложении. Простой и рабочий заход для конверсии через эксклюзив.
Кстати, если топите за МЮ, советую подписаться на этот канал о клубе.
-
2023-02-09 09:49:53+00:00
Посмотрите на своего мужчину и на меня. Бренд дезодорантов Old Spice избавился от известного образа брутального качка на коне. Маскотом стал Swaggy Spice – веселая кукла-дезодорант. Ее миссия: придавать мужчинам уверенность в себе через позитив. Новый маскот уже появляется на мероприятиях к Супербоулу.
Исследования показывают: образы мускулистых мачо, цитаты с мотивацией и фотки до-после все чаще отталкивают людей от занятий спортом и вгоняют в депрессию. Б-бодипозитив.
-
2023-02-08 11:00:00+00:00
Понравился интерактив с предстоящими матчами от Челси. На замену шаблонной графике.
В таком формате можно делать спонсорские активашки: например, показать адреса партнеров геотегами на карте. Или места рождения игроков. Короче, вариантов много.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-08 07:00:55+00:00
Классный логотип и классное название не менее классного проекта.
Тихий!баскетбол — проект РФБ в поддержку инклюзивного баскета. Организация проводит матчи для баскетболистов с ограниченными возможностями по всей России и оказывает им всяческую поддержку.
Не нашёл у ребят ссылку на донаты, а очень хотелось бы их поддержать. Их сайт здесь
-
2023-02-08 05:41:48+00:00
Так сейчас выглядит уголок во флагманском магазине Adidas в Лондоне 🇯🇲 Прогрев новой коллекции для сборной Ямайки. Дропнули в день рождения Боба Марли.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-07 16:54:19+00:00
Аттракцион для прохожих на городской площади перед матчем Кубка Нидерландов. Желающие могут на силу пробить по мячу и выиграть билеты на футбол. Тут же рядом стоит настоящий кубок, с которым можно сфоткаться.
Хороший прогрев события за пределами стадиона. Еще классные активации из Нидерландов оставлю в комментах👇
-
2023-02-07 12:51:51+00:00
Кринж. Если вы тоже упустили этот странный коллаб: тут Adidas и бренд свечей из Лондона выкатили восковые головы известных футболистов. Например, можно купить и сжечь головы Бензема и Габи Жезуса.
Вот что говорят в Adidas: Это самый эксклюзивный подарок за всю историю. Фанаты получат лица своих любимых игроков, сделанные из 3 кг кокосового воска, который горит больше 200 часов.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-07 07:59:12+00:00
Ожидание-реальность. Олимпийский комитет Южной Кореи продвигает Игры на молодую аудиторию. Представляется стандартная популяризация от госструктур, да? Но смотрите, что получилось.
Начали с сувенирки: наклейки, тарелки, полотенца. В основе дизайна – символы олимпийских видов спорта. Минимализм в ярких трендовых цветах отлично доносит главный посыл для зумеров – современность.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-06 15:26:52+00:00
Турецкие клубы (футбол, баскетбол, волейбол, гандбол) по всей стране оборудуют свои арены в пункты сбора помощи и крови пострадавшим в землетрясении. К помощи присоединяются турецкие известные спортсмены.
Спорт и стадион – место притяжения добра.
-
2023-02-06 14:41:21+00:00
Хорошая реклама та, которую хочется потрогать. И даже съесть. Маркетологи Nike сравнили
амортизированную подошву новых кроссовок с зефирками. Еще на ролик наложили залипающие звуки АСМР. Сконвертило не хуже, чем новость о коллабе Nike с Tiffany.
А еще лайк SMM-щикам Nike вот за это 👇
-
2023-02-06 09:29:45+00:00
Случилось. Adidas два месяца дразнил анонсом коллекции для сборной Ямайки 🇯🇲
Дропнули в день рождения Боба Марли. В основе вдохновения и дизайна – стиль и музыка, как основа ДНК Ямайки. Энергетика острова передается через тонкие полосы, перекликающиеся с ритмами регги. Все это под сочными цветами флага Ямайки. Вся коллекция изготовлена из 100% переработанных материалов.
Уже второй мощный имиджевый коллаб для Adidas в этом году.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-05 14:05:52+00:00
Просто. Четко. Короткое видео 9:16 от Манчестер Юнайтед: шаблонный комментарий тренера наложили на повтор гола команды. Итог: больше 8 млн просмотров и 1 млн лайков в reels.
И тренерскую задумку показали, и в топ залетели :)
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-05 07:21:18+00:00
Уже традиция. Спустя ровно год Бенфика и авиакомпания Fly Emirates снова устроили перфоманс для фанов на стадионе.
В прошлом году на поле Эстадио Да Луж растянули огромную карту мира и участникам нужно было добить мяч до точки Дубая, чтобы получить туда путевку.
В этот раз те же стюардессы Fly Emirates показали фанам красивое световое шоу с экскурсом по истории клуба с имитацией полета самолета.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-04 07:47:15+00:00
Наступил год кролика по Китайскому календарю. Челси и Nike выкатили лимитированные прематчевые футболки с ушастым по 45£.
Звезды Челси на вчерашней разминке благополучно прорекламировали коллекцию. Про тематическое оформление графики и табло на Стэмфорд-Бридж тоже не забыли.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-02 16:59:53+00:00
Ух. В апреле-сентябре 2022 в Венеции проходила выставка искусства (биеннале). Там была красивая инсталляция Рожденный летать: 7 образов человека в полете.
Недавно стало известно, что это был рекламный перфоманс. За образ летающего человека взяли легенду тенниса Роджера Федерера, с которого отливали те самые фигуры. Все организовал давний партнер Роджера банк Credit Suiss. Об этом целый 45-минутный фильм.
Кстати, в 2014 подобное делали Челси и Adidas: отливали из гипса фигуры игроков для презентации формы. Но здесь поразил культурный перфоманс и нотка сакральности. Браво.
-
2023-02-02 08:15:16+00:00
Вкусно. Мармеладная лавка на футболе в Тулузе. Тепло вспоминаю свои детские походы на матчи и вкус шашлыка перед стадионом. Одна из причин, почему спорт, как событие, попал тогда в мое сердце.
Повторю: еда и запахи – мощный инструмент работы с чувствами аудитории. Клиентский путь прост: приятные ассоциации повышают лояльность и способствуют росту прибыли.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-02 06:08:52+00:00
Ювентус готовит фанов ко Дню Валентина. В продаже целый романтик-набор: халатики, нижнее белье, украшения, шампанское, ведерко для льда с бокалами. Кажется, забыли кое-что еще.
Любовные пары – как отдельный сегмент аудитории, с которой можно работать. Укреплять связь не только влюбленных между собой, но и с клубом (брендом).
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-01 13:31:44+00:00
Красиво. Официальная афиша предстоящего турнира Ролан Гаррос – картина художника парижской школы искусств. Сюжет: теннисистка смотрит на большую арену под сводом звезд. Задумка: показать путь к мечте через упорную работу.
Традиция рисовать афиши к Ролан Гаррос тянется с 1980-го. Так в ДНК-бренда заложена красивая метафора: теннис – это искусство. Вот пара пасхалок из афиши 2023 года:
🎾 Звезды на небе в виде теннисных мячей – дань уважения чемпионам турнира
🎾 Детализация архитектуры центральной арены подчеркивает грацию Парижа
-
2023-02-01 06:40:48+00:00
Вы уже точно слышали про новое чудо от Илона Маска: чат с искусственным интеллектом, способный сдать даже экзамены для поступления в универ.
Тоттенхэм оседлал тему: сгенерировали презентовали нового игрока через запрос в ChatTHFC.
Чем-то напомнило недавний шедевр от Бернли. Только там генерацией занималось зеркало из Шрека, а видос собрал 22+ млн просмотров. У Тоттенхэма пока только 1 млн.
🥜 celeba-sport.ru / owi.studio 🌭
-
2023-02-27 05:16:08+00:00
Ого. На днях мы сделали reels про ретро-активацию омского Авангарда. Наш ролик собрал больше 2 млн просмотров. Но главное – не это.
Пример одного из 700 комментов: Отдадим мальчика на хоккей, уговорю мужа и поедем туда.
Наглядно. Как короткий ролик может вызвать интерес, желание и побудить к действию. А в теории оказать соц. значение (если мальчика реально отдадут на хоккей). Еще реакции с этого видоса оставил в комментах.
-
2023-02-28 12:54:36+00:00
Солидно. Тоттенхэм и Формула-1 заключили стратегическое партнерство на 15 лет. Уже осенью на стадионе Тоттенхэма появится первая в мире трасса для электрокартинга. Еще будут работать над программой подготовки юных талантов в футболе и автоспорте.
Вспомнил легендарную фразу про Тоттенхэм из фильма Залечь на дно в Брюгге: Дерьмом ты не был, но и до вершин не добрался. Думаю, партнерство с Ф1 поможет Тоттенхэму достричь новых вершин. Как минимум, имиджевых и коммерческих.