Chats Search Engine

2023-01-08 13:01:03+00:00

🎵 В Spotify появилась новая функция «Капсула времени»

Новая функция позволяет создавать персонализированный плейлист из треков. Пользователям необходимо выбрать предмет, в который они будут помещать свои песни, будь то бутылка или что-то еще, выбрать минимум три песни из определенных вопросов и запереть их в «капсуле».

2023-01-07 13:01:32+00:00

Метавселенная Цукерберга умрет?

Компания, ныне известная как Meta*, потратила ошеломляющие суммы на создание захватывающего преемника традиционного 2D-интернета. Но что мы видим еще, кроме потери 11 000 рабочих мест?

После десятилетий впечатляющего роста империя Цукерберга сейчас выглядит хрупкой: цена акций упала более чем на 70%, соцсети теряют долю рынка и пользователей поколения Z из-за конкурентов. Прошлогодние изменения Apple в отношении конфиденциальности данных также сократили доходы – они фактически лишили Facebook* прибыльных данных, которые он использует для таргетирования рекламы.Между тем, на сегодняшний день Meta* инвестировала ошеломляющие 100 миллиардов долларов в исследования и разработки metaverse, за прошлый год – 15 миллиардов долларов. Но пока, по-видимому, это мало что дало.

Некоторое время назад мир вышел из пандемии. Удаленная работа, видеозвонки и электронная коммерция внезапно стали нормой. Однако оказалось, что после ковида люди все еще предпочитают встречаться лицом к лицу или по видеосвязи, а не надевать громоздкую виртуальную гарнитуру и тащить своего безногого аватара в виртуальный конференц-зал. Да, гарнитуры Meta* Quest VR являются лидерами рынка, но большинство покупателей используют их не для того, чтобы оказаться в Horizon Worlds. Meta* установила цель в 500 000 пользователей Horizon к концу 2022 года; текущая цифра едва приближается к 200 000 – по сравнению с 300 000 в феврале, что говорит о том, что многие посетители, пришедшие впервые, не возвращаются. Horizon критиковали за ошибки в программировании, нестабильность, слишком простую графику и в целом скуку. Даже люди, создающие Horizon Worlds, не любят собственный продукт.

Показатели Horizon World ничтожно малы по сравнению с показателями онлайн-игр (большинство из которых доступны с гарнитурами виртуальной реальности и без них). Fortnite привлекает 250 миллионов активных игроков в месяц. Игровая платформа Roblox насчитывает более 200 миллионов посетителей в месяц, а Minecraft - 170 миллионов (две трети из которых моложе 16 лет – именно та демографическая группа, которая отворачивается от Facebook* и других социальных сетей).

«Возникнув из социальных сетей, таких как Facebook*, модель Meta* основана на экономике внимания, а не экономике удовлетворения», — говорит Герман Нарула, глава британской технологической компании Improbable. По его словам, соцсети уделяют приоритетное внимание тому, чтобы пользователи оставались пассивно вовлеченными как можно дольше, в то время как игры стремятся обеспечить полноценный, активный опыт.

В прошлом году метавселенная была оценена почти в 23 миллиарда долларов, и ожидается, что она будет расти почти на 40% в год в течение оставшейся части десятилетия. «Строительные блоки» метавселенной собираются вместе, и Meta* работает над многими из них: аппаратные средства, такие как устройства виртуальной и дополненной реальности, инфраструктура передачи данных и сети, социальные платформы и интерфейсы, экосистемы разработчиков и создателей – все это требует квалифицированных специалистов. Цукерберг говорил, что для создания метавселенной потребуется от пяти до 10 лет, хотя некоторые, такие как генеральный директор Microsoft Сатья Наделла, говорят, что она уже существует — cотни миллионов людей каждый день взаимодействуют в виртуальных 3D-мирах.

Маловероятно, что Meta* или любая другая крупная технологическая компания будут «владеть» метавселенной. Однако, если Meta* удастся контролировать значительную ее часть, есть и другие, более глубокие проблемы. Список обвинений против социальных сетей в целом и Facebook* / Meta* в частности обширен: распространение и усиление онлайн-дезинформации и разжигания ненависти, влияние на психическое здоровье, сбор и неправомерное использование личных данных, ведь чем больше мы оцифровываем мир, тем больше власти мы передаем тому, кто управляет этой метавселенной ©️

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

/ по материалам Guardian /

2023-01-12 17:00:28+00:00

Шпаргалка: как составить контент-план для соцсетей и мессенджеров

В блоге «Одноклассников» вышел подробный материал о том, что такое контент-план, зачем он нужен и как его грамотно составить. Публикую чек-лист:

⭐️ Проанализируйте продукт: какие преимущества есть у вашего продукта, а что еще можно улучшить? Какие цели и KPI есть у бизнеса? Как вам соцсети могут помочь вам рассказывать о нем? Этот шаг поможет подготовиться к следующим этапам работы над контент-планом и понять, что можно в него включить.

⭐️ Познакомьтесь с целевой аудиторией: проанализируйте статистику ваших каналов, опросите клиентов и проконсультируйтесь с коллегами из маркетинга о том, кто обычно покупает ваш продукт. Так вы поймете, какой контент больше всего интересен вашей целевой аудитории.

⭐️ Узнайте путь своего потребителя: анализ CJM (Customer Journey Map) помогает понять, какие этапы проходит клиент – и как стоит коммуницировать с потребителем на каждом из них.

⭐️ Изучите возможности платформы: для соцсетей подойдут лонгриды, видео и посты с фотографиями, а для каналов в мессенджерах – короткие тексты и видеоролики. Стоит также подумать о включении в вашу стратегию прямых эфиров, на которых подписчики смогут познакомиться с брендом ближе, или об уникальных инструментах платформы. 

⭐️ Проанализируйте публикации конкурентов: так вы сможете узнать, какие темы стоит включить в контент-план, а от чего нужно отказаться. Следите за трендами – но не копируйте идеи конкурентов, потому что плагиат плохо влияет на развитие группы. 

⭐️ Подготовьте список актуальных тем для публикаций: главное правило – не публиковать то, что не будет интересно в первую очередь вашим подписчикам, а не всем пользователям интернета в целом. 

⭐️ Создавайте оригинальный контент для каждой площадки:. если подписчикам не будет интересно находить что-то новое на каждой платформе, они будут отписываться и использовать только один канал коммуникации с вами. 

⭐️ Найдите оптимальную частоту публикаций: эксперты рекомендуют публиковать минимум 1-2 материала в день в социальных сетях, в мессенджерах и на сайтах. Регулярный постинг поможет алгоритмам соцсетей заметить ваш контент.

⭐️ Выберете сервис для ведения контент-плана: кому-то подходит онлайн-таблица, а кто-то использует канбан-доски, визуально-смысловые карты (mindmap) или сторонние сервисы для организации контент-планов.

⭐️ Заполните контент-план: внесите всю собранную информацию и придуманные темы в план контента. Старайтесь следить за его актуальностью и регулярно проверять, что публикуется от имени бренда.

2023-01-12 15:00:59+00:00

💬 ВКонтакте рассказала, как пользователи встретили 2023 год

Во время праздников пользователи активно поздравляли близких голосом — в видеозвонках и с помощью более чем 500 миллионов отправленных голосовых сообщений. За время каникул пользователи посмотрели более 300 тысяч единиц видеоконтента — блогерских роликов, UGC, фильмов и тематических шоу. На 16% увеличилось количество заявок в друзья и на 10% выросло количество просмотров постов в ленте.

Почему это важно: статистика говорит о том, какой активности отдают предпочтение пользователи в период праздников. Любопытно, что в инфографике есть цифры про игры — активность игроков была высокой во все дни каникул, даже 31 декабря.

Вся статистика: https://vk.com/press/new-year-users-2023

2023-01-12 13:00:42+00:00

Meta* VS Трамп: почему это важно

Решение Meta* о том, разрешить ли бывшему президенту Трампу вернуться в приложения, создаст новый прецедент для того, как компания относится к политикам и мировым лидерам.

Аккаунты Трампа были закрыты на неопределенный срок после осады Капитолия США 6 января 2021 года. Поскольку он снова баллотируется на пост президента, их восстановление может позволить ему размещать рекламу на своих страницах в Facebook* и Instagram*, у которых 34 миллиона и 23 миллиона подписчиков соответственно.

Сильной стороной Трампа в Facebook* всегда была его способность использовать платформу для массового сбора средств. В дополнение к устранению некоторых незначительных барьеров для его программы сбора средств, возвращение Трампа на платформу значительно увеличило бы размер его присутствия в преддверии конкурентных праймериз 2024 года.

Meta* изначально запретила Трампу публиковать посты в своих аккаунтах в Facebook* и Instagram* по крайней мере в течение двух недель после нападения на Капитолий, до инаугурации Байдена. Несколько месяцев спустя — в ответ на рекомендации независимого надзорного совета Facebook* пересмотреть свое решение — компания заявила, что запрет Трампа продлится два года, начиная с его первоначального отстранения 7 января 2021 года. В конце двухлетнего периода президент Meta* по глобальным вопросам Ник Клегг заявил, что компания «обратится к экспертам, чтобы оценить, уменьшился ли риск для общественной безопасности». Представитель Meta* сообщил, что компания «объявит о решении в ближайшие недели в соответствии с изложенным нами процессом».

Ряд экспертов призывают Meta* не допускать Трампа к своим платформам, в то время как республиканцы высказывались против первоначального решения еще в 2021 году, но в последнее время высказывались об этом менее громко. Но что бы ни решила компания, ее выбор наверняка станет политической горячей точкой для всего технологического сектора.

Шаг Meta* по восстановлению Трампа, как это недавно сделал Twitter при его новом владельце Илоне Маске, был бы одобрен республиканцами, которые в течение многих лет обвиняли крупные технологические фирмы в предвзятом отношении к консерваторам. Это также вызвало бы противодействие со стороны демократов и правозащитных групп, которые утверждают, что присутствие Трампа в социальных сетях опасно.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-12 11:02:01+00:00

Instagram* работает над возможностью создавать альбомы с друзьями. Каждый может добавлять, загружать и удалять фотографии, а также удалять или пересылать альбом или делиться им как Reels.

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-12 09:01:54+00:00

📹 TikTok добавит новую функцию, которая позволит ссылаться на фильмы и шоу

TikTok внедряет новую функцию, которая упростит пользователям поиск контента, связанного с конкретным фильмом или сериалом, и просмотр соответствующих данных, таких как актерский состав и дата выхода, на специальной странице в приложении.

Функция, которая сначала будет доступна пользователям в США и Великобритании, позволит авторам добавлять ссылку на фильм или телешоу. После публикации видео над заголовком появится отмеченная кинокартина, и зрители смогут щелкнуть по этой ссылке и перейти на другую страницу с информацией о фильме, а также с другими видеороликами TikTok, которые также помечены тем же фильмом или телешоу.

2023-01-12 07:02:14+00:00

💬 Twitter планирует запустить расширенный поиск в мобильном приложении

Расширенный поиск Twitter на мобильных устройствах предоставит ряд дополнительных критериев для запросов, в том числе: упомянутые аккаунты / диапазоны дат / упоминания / хештеги.

Все эти критерии уже встроены в приложение и доступны на вкладке «Расширенный поиск» на десктопе, но теперь доступ к поиску можно получить с мобильного устройства. Пользователи также смогут использовать эти дополнительные параметры поиска при поиске твитов в профиле отдельного пользователя.

Спустя столько лет наконец-то очень нужная опция

2023-01-12 05:10:06+00:00

Добрый день! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ ЕС планирует регулировать инструменты ИИ;

▪️ Крошечная индонезийская деревня продюсирует звезд YouTube;

▪️ Google и Meta* теряют свое влияние на рынке цифровой рекламы;

▪️ Apple нужно не торопиться с дополненной реальностью;

▪️ Meta* отказывается от поддержки новых функций для гарнитуры OG Quest;

▪️ Адвокаты, представляющие сотрудников Великобритании, уволенных Илоном Маском, обвинили Twitter в «фиктивном процессе увольнения» и пригрозили завалить его новыми судебными исками;

▪️ Twitter запускает Twitter Blue в Японии;

▪️ Сенатор США рассматривает расширенный законопроект о запрете TikTok;

▪️ Внутренний опрос о Meta*, проведенный в октябре, показывает, что только 28% сотрудников положительно отзываются о компании;

▪️ Республиканцы просят бывших сотрудников Twitter дать показания на февральских слушаниях о том, как платформа социальных сетей обрабатывает репортажи о Хантере Байдене;

▪️ ЕС ведет себя мягче с боссом TikTok, чем с Илоном Маском;

▪️ Apple запускает бесплатный инструмент, который поможет компаниям продвигаться;

▪️ ФБР ищет жертв кампании давления Китая за границей;

▪️ В новом крупном судебном иске в США платформы социальных сетей названы «дефектными продуктами», вызывающими опасное привыкание;

▪️ ChatGPT запустит премиум-версию с неограниченным количеством сообщений и другими бонусами;

▪️ Ряд компаний предлагают технологии, которые можно использовать для слежки за арендаторами.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-11 17:01:58+00:00

⭐️ Навигация по каналу: подборка полезных постов, которые можно сохранить себе или поделиться с коллегами

Идеи

Несколько идей для stories, которые могут повысить вовлеченность

Идеи для видеоконтента в социальных сетях

Несколько идей для публикаций в соцсетях

Несколько идей для stories в соцсетях

Как создавать Reels в Instagram*, если у вас нет видеопродакшна

50 идей для контента в соцсетях

19 идей для контента

Как повысить вовлеченность в Instagram*

Как создавать привлекательные ролики для YouTube

Советы создателям Instagram* Reels

Как работать с форматом каруселей в Instagram*

Общее

7 советов по увеличению аудитории в соцсетях

4 способа улучшить свой PR и маркетинг, имея небольшой бюджет

5 советов по управлению кризисными коммуникациями

5 советов по использованию соцмедиа чиновниками

Как улучшить контент-стратегию для соцсетей

Инструменты

Cписок полезных инструментов и сервисов, которые я собирала последние несколько лет

10 альтернатив для Photoshop

Лучшие сервисы для редактирования видео: топ-10 от Hootsuit

10 сайтов с бесплатными стоковыми видео

Дизайнерам и smmщикам в сохраненки: список бесплатных фотостоков

Несколько альтернатив сервису графического дизайна Canva

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

(пост будет дополняться полезностями)

2023-01-11 15:01:27+00:00

📹 TikTok добавляет функцию «Напоминание о сне»

Новая функция «Напоминание о сне» в режиме тестирования появилась в пункте настроек «Экранное время». Пользователи смогут выбрать время, когда нужно идти спать, и в нужное время увидят push-уведомления. TikTok также отключит push-уведомления на семь часов в этом режиме.

2023-01-11 13:01:03+00:00

📹 YouTube предлагает добавить хештеги в Shorts

Соцсеть в рамках эксперимента предлагает использовать новые хештеги при публикации Shorts. Хештеги будут адаптированы к каналу, поскольку они основаны на ранее загруженном автором контенте.

В идеале новые рекомендации начнут переключать авторов от более общих тегов в сторону более целенаправленной сегментации, что затем поможет алгоритмам YouTube выделять более релевантный контент для большего числа пользователей.

2023-01-11 11:00:06+00:00

💙 «Дзен» составил топ самых популярных у зумеров сленговых слов

Самые популярные сленговые слова россиян в возрасте от 14 до 25 лет — «форсить» (так говорят 64% опрошенных) и «краш» (их использует в общении 63% респондентов). Больше половины (57%) опрошенных используют выражение POV в значении «точка зрения» (point of view).

По данным опроса, еще 18% россиян используют слово «стэнить», которое означает быть восторженным и преданным фанатом чего-либо. В исследовании отмечается, что 16% опрошенных используют слово «симп», которое означает ощущение неловкости из-за своей влюбленности или проявления интереса к другому человеку. Также в топ любимых сленговых слов, указанных самими опрошенными, попали «треш», «свэг» и «чилл /чилить».

Помимо этого опрошенные молодые люди часто используют нестандартные сочетания эмодзи (см.инфографику).

2023-01-11 09:02:04+00:00

Microsoft планирует добавить технологию чат-ботов OpenAI в Word и Outlook

Компания обсуждает возможность внедрения искусственного интеллекта OpenAI в Word, PowerPoint, Outlook и другие приложения, чтобы клиенты могли автоматически генерировать текст с помощью простых подсказок.

Однако достичь этих целей будет непросто. Более года инженеры и исследователи Microsoft работали над созданием персонализированных инструментов искусственного интеллекта для составления электронных писем и документов, применяя модели машинного обучения OpenAI к личным данным клиентов. По словам источников, инженеры разрабатывают методы обучения этих моделей на данных клиентов без их утечки другим клиентам или попадания в руки злоумышленников.

2023-01-11 07:00:20+00:00

У самых популярных мировых брендов в Instagram* намного больше подписчиков, чем в TikTok

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-11 05:10:26+00:00

Добрый день! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ Инженеры, работающие над созданием сознательных роботов, обсуждают возможные последствия своей работы;

▪️ Microsoft выпустила новый механизм преобразования текста в голос на основе ИИ, который может имитировать голос человека всего за три секунды обучения;

▪️ Прибыль может стать проблемой для технологических компаний в этом году;

▪️ Нью-Джерси и Огайо - последние штаты, запретившие TikTok на государственных устройствах;

▪️ Parler уволила большую часть своего персонала;

▪️ Новое исследование показывает, что три четверти подростков просматривали порно в интернете к 17 годам, при этом средний возраст первого знакомства с ним - 12 лет;

▪️ Бизнес электронной коммерции ByteDance находится на подъеме;

▪️ Microsoft ведет переговоры об инвестировании 10 миллиардов долларов в OpenAI, компанию, стоящую за ChatGPT;

▪️ TikTok подрывает позиции своих конкурирующих социальных платформ, предлагая более дешевую рекламу;

▪️ Meta* внедряет новую технологию таргетинга рекламы на основе ИИ, чтобы уменьшить дискриминацию на платформе;

▪️ Соцсети в настоящее время стимулируют продажи пиньяты в Мексике;

▪️ Спикер Палаты представителей США Кевин Маккарти планирует начать расследование отношений Big Tech с Белым домом после публикации Маском сливов в Twitter;

▪️ Киберпреступники и мошенники используют ChatGPT для создания хакерских инструментов и выдают себя за людей;

▪️ Венчурные капиталисты требуют инвестировать в компании с генеративным искусственным интеллектом на фоне стремительного роста OpenAI;

▪️ Apple нанимает работников розничной торговли в Индии, готовясь открыть свои первые флагманские магазины в стране;

▪️ Видеоигры снова станут популярными в этом году благодаря большому количеству релизов.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-10 17:01:51+00:00

Какие технологические прорывы и инфоповоды следует ожидать в 2023 году: мнения экспертов и журналистов

Инфраструктура для зарядки электромобилей: зарядка электромобилей - один из многих проектов в области возобновляемых источников энергии, который в этом году получит значительное финансирование;

Управляемый термоядерный синтез: в эпоху изменения климата технологические прорывы в этой области могут привести к действительно масштабным социальным изменениям;

Diablo IV: игру называют самой ожидаемой в игро-мире в 2023 году. Предварительная дата выхода: 6 июня. Одно из главных отличий четвертой части — полностью открытый мир с пятью регионами и взаимодействие игрока с игроком;

Более дешевые гаджеты: эксперты ожидают появление новых ТВ с плоским экраном, более быстрых маршрутизаторов, новых мониторов высокой четкости, большего объема памяти для компьютеров — и все это по более доступным ценам. Почему? Индустрия перешла от дефицита к перенасыщению. Отличная новость для потребителей;

Нейроинтерфейсы: 2023 год может принести массу прорывов в этом направлении. Корпорация Neuralink Илона Маска и ее конкурент Paradromics могут получить одобрение на клинические испытания своего устройства на людях. Базирующийся в Нью-Йорке стартап Synchron Inc. получил разрешение Управления по контролю за продуктами и лекарствами США (FDA) на начало клинических испытаний нейроинтерфейса. Inner Cosmos планирует поделиться некоторыми данными своих исследований. Нейробиологи надеются, что технологии могут помочь в лечении целого ряда расстройств, начиная от паралича и заканчивая депрессией;

Прорывы в области климатических технологий: переговоры ООН по климату в Египте не привели к более решительным обязательствам по ограничению использования ископаемого топлива, и это удручает. Но даже в этих жестких финансовых условиях все еще есть компании, готовые вложиться в климатические инновации. Такие технологии, как улавливание, утилизация и хранение углерода, получат поддержку;

Долгожданная AR-гарнитура Apple: компания усердно работает над гарнитурой, сочетающей дополненную и виртуальную реальность, ожидается, что мы ее наконец-то увидим в этом году (подробнее писала здесь);

Электровелосипеды: по данным NPD Group, продажи электровелосипедов в прошлом году превысили 760 миллионов долларов, что на 15% больше, чем в 2021 году. И такие компании, как VanMoof, планируют представить новые изящные модели. Электровелосипеды станут более экологичным способом передвижения в 2023 году.

/ по материалам зарубежных источников /

2023-01-10 15:01:14+00:00

💬 Илон Маск подтверждает, что длинные твиты и форматирование текста появятся в ближайшее время.

Пользователи смогут использовать жирный шрифт, курсив и подчеркивание в своих публикациях.

2023-01-10 13:01:34+00:00

📹 YouTube запускает монетизацию Shorts

С 1 февраля платформа запускает монетизацию контента в разделе коротких видео. Для участия в программе монзтизации у блогера должно быть не менее 1 тысячи подписчиков и 10 млн просмотров коротких роликов за 90 дней.

При этом неоригинальные короткие ролики не подлежат монетизации. Под таким конвентом подразумеваются неотредактированные клипы из фильмов или телешоу, повторно загруженные видео других авторов без добавления авторского контента. Ролики с накрученными просмотрами также не будут учитываться в программе.

2023-01-10 10:00:37+00:00

Приложение, выдающее себя за ChatGPT, взлетело на вершину App Store

Приложение с очень длинным названием ChatGPT Chat GPT AI With GPT-3 взимает с пользователей почти $8 в неделю, хотя сам сервис ChatGPT полностью бесплатен для всех, у кого есть учетная запись в Open AI. Приложение выдает общие или совершенно не относящиеся к делу ответы на запросы, предложенные пользователем. У него почти 12 000 оценок с рядом как положительных, так и отрицательных отзывов.

2023-01-10 09:01:23+00:00

Коммуникации: Shopify будет бороться с большим количеством внутренних чатов и совещаний

Есть много способов объединить команды и донести информацию — и встречи не всегда являются самыми эффективными каналами. Некоторые руководители, которые приняли и внедрили гибридную, современную рабочую среду, тоже начинают это понимать.

Генеральный директор Shopify Тоби Лютке, которого эксперты называют умным и профессиональным коммуникатором, недавно объявил о новой политике, в рамках которой отмене подлежат все регулярные совещания, полностью отменяются любые совещания по средам, а сотрудникам предложено выйти из внутренних чат-групп с большим количеством участников.

«Когда вы с чем-то соглашаетесь, вы отказываетесь от всех остальных дел, которые вы смогли бы сделать за то же время»,— заявил Лютке. По его словам, бесконечные совещания и разговоры не ведут вперед, а лишь «позволяют поддерживать статус-кво».

С 2020 года время, затрачиваемое на совещания команд, увеличилось на 252%, а на совещания с зумами - на 3300%, однако на уровне производительности наблюдался обратный эффект. «Ненужные» встречи вредят моральному духу сотрудников и могут стоить крупным компаниям около 100 миллионов долларов в год, говорится в исследовании UNC-Otter.ai. Согласно результатам опроса, работники проводят треть своего времени на собраниях и посещают в среднем пять совещаний в неделю, которые не являются критичными. Во время этих «некритичных» совещаний сотрудники проводят 45% своего времени с выключенным видео или аудио и 70% своего времени в режиме многозадачности. Meta*, Twilio Inc, производитель товаров для дома Clorox — в числе компаний, где введены так называемые дни без совещаний.

*Meta – организация, запрещенная на территории РФ

2023-01-10 07:01:05+00:00

Количество активных пользователей на Mastodon упало более чем на 30% и продолжает снижаться. В первую неделю января было зафиксировано около 1,8 миллиона активных пользователей по сравнению с более чем 2,5 миллионами в начале декабря.

2023-01-10 05:00:06+00:00

Добрый день! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ Известные производители автомобилей, включая BMW, Toyota и Ford, имели уязвимости в системе безопасности API, которые могли позволить хакерам разблокировать, запустить и отслеживать чужие автомобили;

▪️ Тиктокеры помогают компаниям в найме новых сотрудников;

▪️ TikTok замораживает набор сотрудников для сделки по безопасности в США

▪️ Twitter еще больше сокращает команды онлайн-безопасности;

▪️ Школы Сиэтла судятся с технологическими гигантами, включая TikTok, Meta*, из-за кризиса психического здоровья молодежи;

▪️ Эксперты бьют тревогу из-за подростков, которые самостоятельно ставят себе диагнозы с помощью соцсетей;

▪️ Комиссар ЕС напомнит генеральному директору TikTok о соблюдении правил ЕС;

▪️ Бывшие сотрудники Twitter скептически относятся к отсроченному соглашению о выплате выходного пособия;

▪️ Германия предупредила Илона Маска о нарушении законов ЕС о дезинформации в Twitter;

▪️ Африканские стартапы установили рекорд финансирования в 2022 году;

▪️ Новый отчет показывает, что Meta* стремилась удалить политический контент из Facebook* - и пользователям это не понравилось;

▪️ Авторы YouTube недовольны обновленной политикой монетизации, согласно которой видео с ненормативной лексикой будут автоматически демонетизированы, если оскорбительные слова появляются в течение первых 8 секунд видео;

▪️ Twitter Blue до сих пор не «проверяет» идентификаторы, несмотря на обещания Илона Маска.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-09 17:00:41+00:00

Что происходит с ChatGPT и чем это грозит другим ИИ-проектам

Прошло чуть больше месяца с тех пор, как OpenAI выпустила ChatGPT, чат-бота, который оказался удивительно полезным для широкого круга задач. В течение нескольких дней у него было более миллиона пользователей, которые использовали его в самых разных целях - от написания сатирических стихов до отладки своего кода.

Используя свою большую языковую модель для прогнозирования следующего слова в предложении, ChatGPT ошибается во многих типах запросов. Но иногда он может с фантастической точностью ответить на некоторые запросы, которые приводят к бесконечным кроличьим норам в Google. На данный момент он делает все это в течение нескольких секунд и бесплатно. Но по мере того, как технология распространяется как лесной пожар, над ChatGPT сгущаются тучи.

Учащиеся школ Нью-Йорка были одними из первых и самых ярых пользователей ChatGPT, поскольку чат-бот может практически мгновенно писать эссе на уровне школьника по литературе, истории и другим распространенным предметам. На днях государственные школы Нью-Йорка заблокировали доступ к GPT в своих сетях и устройствах Wi-Fi. Кроме того, престижная конференция по машинному обучению ICML запретила исследователям использовать ChatGPT и аналогичные инструменты для написания своих материалов. И есть кое-что интересное в этих запретах — какой вред видят каждая из этих организаций.

Для школ главная проблема - это мошенничество. Если учащиеся могут письменно выполнить свои задания за считанные секунды, вообще не занимаясь материалом, они могут, по сути, завершить учебный процесс. Для конференции главная проблема заключается в том, что статьи, подготовленные с помощью искусственного интеллекта, в конечном счете могут не принадлежать исследователям, которые их представили.

Все здесь является своего рода целью в перспективе: ожидания студентов, исследователей и всех остальных будут меняться по мере того, как инструменты ИИ станут более доступными и превратятся в часть рутины. Студенты уже используют в своей работе бесчисленное множество цифровых помощников, от поиска в Google до сервисов проверки орфографии. И некоторые ученые критиковали ICML за запрет инструмента, который исследователи, не владеющие английским как родным языком, могли бы использовать, чтобы сделать свои статьи лучше и доступнее для англоговорящей аудитории.

Однако на данный момент передовые технологии сталкиваются лицом к лицу с десятилетиями существовавшим пониманием того, что произведения должны представлять труд человека, который их написал. Поэтому в 2023 году мы увидим гораздо больше споров и запретов. Тем не менее для миллионов реальных людей это уже полноценный продукт, который помогает в решении самых разнообразных повседневных задач.

До сих пор OpenAI в значительной степени избегал четких формулировок, как его инструмент следует использовать в образовании, академических исследованиях и других областях. Опасность для компании заключается именно в том, что мы наблюдали в последние несколько недель: в отсутствие лучшего руководства крупные учреждения стремятся полностью запретить помощь ИИ. Это может иметь последствия для всех компаний, которые сейчас работают над собственными языковыми моделями. И это может затруднить этим компаниям тестирование продуктов ИИ и внедрение в них того, чему они научились.

/ по материалам зарубежных источников /

2023-01-09 15:00:51+00:00

💬 В сообществах в Twitter тестируется персонализированная лента публикаций

2023-01-09 13:01:48+00:00

Microsoft имеет большие планы на ChatGPT

Microsoft работает над внедрением технологии ChatGPT от OpenAI в свою поисковую систему Bing. Bing уже много лет занимает второе место после Google, но новый чат-бот, управляемый искусственным интеллектом, может дать людям новый повод попробовать поисковый сервис, принадлежащий Microsoft.

Microsoft уже вложила 1 миллиард долларов в OpenAI и имеет деловое соглашение, которое дает ей право на коммерческое использование различных технологий. В прошлом году Microsoft добавила генератор изображений Dall-E 2 (еще один продукт OpenAI) в новое приложение Designer, а также в инструмент Bing для создания изображений. Microsoft также перепродает GPT и другие технологии OpenAI крупным предприятиям.

Эксперты предполагают, что появление языковых моделей — отрасли искусственного интеллекта, которая поддерживает ChatGPT, — может изменить поисковую индустрию, в которой сейчас доминирует Google. Вместо предоставления списков ссылок поисковая система в стиле ChatGPT отвечала бы на вопросы напрямую. Это может стать благом для пользователей, но также может подорвать бизнес по продаже рекламы в результатах поиска. Google работает над аналогичной технологией, но не спешит делать ее общедоступной. Однако генеральный директор Сундар Пичаи, как сообщается, в последние недели забеспокоился, объявив ChatGPT «красным кодом» для компании.

2023-01-09 11:01:50+00:00

💬 WhatsApp тестирует вариант передачи чатов для телефонов Android

2023-01-09 09:02:09+00:00

Инсайд: Маск увольняет инженеров Twitter, работающих над рекламой

Twitter уволил около 40 специалистов по обработке данных и инженеров, работавших над рекламой, что стало по меньшей мере третьим раундом сокращений с середины декабря.

Увольнения были нацелены на области, которые руководство Twitter считает неудачными, такие как рекламный продукт, и неприоритетными, такие как наука о данных. Сообщается, что доходы от рекламы в Twitter в последние месяцы резко упали, поскольку рекламодатели реагируют на ослабление Илоном Маском правил модерации контента и общий хаос на платформе.

2023-01-09 07:02:01+00:00

С началом первой рабочей недели!

2023-01-09 05:01:54+00:00

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ Twitter ослабляет запрет на политическую рекламу, который действует с 2019 года;

▪️ Уволенные сотрудники Twitter все еще ждут выходного пособия;

▪️ Руководящий орган государственных школ Нью-Йорка блокирует доступ к ChatGPT с устройств и сетей, принадлежащих округу;

▪️ Твиттер верифицировал поддельный профиль сенатора;

▪️ Ютуберы утверждают, что экономика Китая находится на грани краха, привлекая огромную аудиторию без особых доказательств;

▪️ Полиция взломала зашифрованную телефонную сеть EncroChat и перекачала более 100 миллионов сообщений, что привело к сотням арестов;

▪️ Сотрудники Twitter просят туалетную бумагу, поскольку Илон Маск сокращает расходы на офисы;

▪️ Tencent вернулась в число 10 самых ценных компаний мира;

▪️ OpenAI ведет переговоры о продаже акций стоимостью 29 миллиардов долларов;

▪️ Твиттеру предъявлено обвинение в нарушении авторских прав на сумму 228,9 млн долларов;

▪️ Зумеры занялись шитпостингом в LinkedIn;

▪️ Внутренние документы показывают, что Facebook* сократил план по резкому понижению уровня политики и деликатных тем после того, как обнаружил, что это привело к непредвиденным последствиям;

▪️ Илон Маск признался, что допускал ошибки в первые недели на посту генерального директора Twitter;

▪️ Некоторые сотрудники Instagram* были недовольны переездом Адама Моссери в Лондон, когда соцсеть, чьи сотрудники в основном базируются в Калифорнии и Нью-Йорке, столкнулись с множеством проблем;

▪️ ByteDance сокращает сотни рабочих мест в Китае;

▪️ Sony представила Project Leonardo, комплект контроллеров для PlayStation 5, который призван помочь людям с ограниченными возможностями играть в игры.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-13 17:01:59+00:00

❤️ Как завоевать и сохранить доверие клиентов: 6 рекомендаций

Доверие — это основа большинства отношений, причем потребность в доверии касается любых отношений: романтических, деловых партнеров и особенно клиентов и компаний. Сhattermill составил подборку советов, которые помогут укрепить доверие. Публикую короткий конспект:

1. Предлагайте клиентам отличное обслуживание: это поддержка и рекомендации, которые предоставляются клиенту при возникновении вопросов или проблем. Отделы обслуживания клиентов должны демонстрировать некоторые качества:

— глубокое знание и понимание предлагаемых компанией продуктов и услуг;

— высокий эмоциональный интеллект и способность к четкому общению;

— терпение и внимательность к клиентам.

Компании могут укрепить навыки своего отдела обслуживания клиентов. Как это сделать? Поддерживать психическое здоровье команды, создавать инструкции о том, как реагировать на распространенные запросы, снабжать сотрудников инструментами и методами для решения более сложных проблем, проводить тренинги по эмпатии.

2. Будьте последовательны: по словам Эстебана Кольски, крупного специалиста по клиентской стратегии, 13% недовольных клиентов поделятся своим опытом с 15 или более людьми. Брендам следует поддерживать согласованность на протяжении всего пути клиента, имея стандартные операционные процедуры, четкие политики и механизмы адаптации.

3. Будьте прозрачны: по данным Accenture, две трети потребителей считают прозрачность одним из самых привлекательных качеств бренда. Прозрачность важнее всего в двух областях: доставка и данные. Когда речь идет о доставке, брендам нужно быть откровенными в отношении возможностей и не обещать ничего, что не может быть выполнено. Что касается данных — обещайте не продавать данные третьим лицам, укажите в отдельном разделе подробную информацию, как будут собираться и использоваться данные. В случае утечки будьте откровенны в том, какая информация была украдена, и обсудите стратегии, чтобы подобного больше не повторялось.

4. Пропагандируйте основные ценности компании: создавайте контент в социальных сетях, демонстрирующий поддержку социальных и экологических инициатив, рассказывайте о поддержке НКО и благотворительности, вовлекайте сотрудников — предлагайте льготы и бонусы и поощряйте сотрудников, если они рассказывают о ценностях компании в своих личных соцсетях.

5. Запрашивайте обратную связь. Во-первых, клиенты чувствуют, что их услышали и оценили, что укрепляет доверие. Во-вторых, компании могут использовать обратную связь, чтобы тактично усовершенствовать свой продукт и предложения. И в-третьих, закрывая цикл обратной связи с клиентами, компании активно удерживают своих клиентов.

6. Делитесь отзывами в Интернете. Отзывы сильно влияют на клиентов, когда они принимают решение о покупке. По данным BrightLocal, 79% клиентов говорят, что доверяют онлайн-отзывам так же сильно, как личным рекомендациям друзей или семьи. Чтобы получить отзывы, бренды могут отправлять сообщения клиентам или добавить простой призыв к действию с просьбой оставить отзыв. Чтобы еще больше повысить доверие, эти отзывы следует публиковать в социальных сетях и размещать на сайтах компаний.

2023-01-13 15:00:25+00:00

📹 TikTok добавил кнопку репостов в профиль

2023-01-13 13:00:52+00:00

❗️ Microsoft + OpenAI: самый горячий роман в сфере технологий

Три года назад, когда Microsoft стремилась обогнать Amazon и Google в области облачных вычислений и искусственного интеллекта, компания сделала важный шаг. Компания инвестировала 1 миллиард долларов в проект, первоначально основанный Илоном Маском, бывшим президентом Y Combinator Сэмом Альтманом и другими технологическими лидерами — проект по созданию ИИ, который мог бы делать все, что может человек.

Основатели проекта, известного как OpenAI, считали себя конкурентами королей технологий искусственного интеллекта, добивающихся прибыли, таких как Google, и поклялись не допустить, чтобы такая мощная технология оказалась в руках монополий. Но Альтман, который позже стал генеральным директором, понял, что структура затрудняет сбор средств OpenAI, необходимых для обучения моделей машинного обучения. Добро пожаловать в Microsoft!

Годы спустя отношения между Microsoft и OpenAI стали глубже и сложнее. Их финансовые судьбы и технологии все больше связаны друг с другом. Сейчас технологическая индустрия наблюдает за этим громким партнерством, поскольку Кремниевая долина стремится превратить новое поколение инструментов искусственного интеллекта в следующую крупную золотую жилу. И многие финансисты, от Sequoia Capital до Tiger Global, также ухватились за возможность владеть частью коммерческого подразделения OpenAI, последний раз оценивавшегося примерно в 20 миллиардов долларов в 2021 году.

2023-01-13 11:00:43+00:00

💬 Twitter предупреждает об авторских правах после запуска функции загрузки более длинных видео

2023-01-13 09:01:29+00:00

📹 Тиктокеры скоро смогут делать контент доступным только для взрослых

Платформа расширит свою функцию контроля аудитории, которая позволит авторам делать доступными видеоролики только для взрослых. Авторы контента будут иметь возможность запретить пользователям младше 18 лет просматривать видео, если они сочтут, что это неуместно для более молодой аудитории.

Инструмент, получивший название audience controls, является частью усилий по соблюдению политики TikTok, запрещающей контент сексуального характера. Опция впервые была опробована для прямых эфиров, теперь она доступна и для видео. В ближайшие недели функция будет доступна по всему миру.

2023-01-13 08:01:11+00:00

Кампания Илона Маска по возвращению рекламодателей в Twitter пока не очень удачна — 70% из 100 крупнейших рекламодателей Twitter не тратили деньги на платформу. Также растет процент недовольных пользователей.

2023-01-13 06:00:34+00:00

❗️Apple пообещала более откровенно рассказывать о том, почему удаляет определенные приложения из AppStore, после заявлений о том, что ее процесс принятия решений угрожает свободе выражения мнений в Китае и России — Financial Times

2023-01-13 05:01:47+00:00

Добрый день! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ Макбуки Apple, возможно, наконец-то получат сенсорные экраны;

▪️ Исследователи в Китае утверждают, что квантовые компьютеры могут взломать онлайн-шифрование, но западные эксперты говорят, что до каких-либо коммерческих выгод еще много лет;

▪️ Конгресс отклонил просьбу армии США о выделении 400 миллионов долларов на покупку боевых очков у Microsoft;

▪️ Instagram* вводит дополнительные ограничения на таргетинг рекламы на подростков;

▪️ Netflix лишил сотрудников некоторых уровней возможности просматривать зарплаты своих коллег;

▪️ Kwai, видеоплатформа, похожая на TikTok, принадлежащая конкуренту ByteDance, возможно, способствовала разжиганию беспорядков 8 января в Бразилии;

▪️ Германия на годы опережает США и ЕС в своей способности регулировать крупные технологии;

▪️ Twitter закрывает по меньшей мере дюжину международных офисов;

▪️ Подрядчики Google, которые оценивают качество результатов поиска, получили почасовую прибавку после нескольких месяцев протестов;

▪️ Авторы сталкиваются со своим "худшим кошмаром" из-за возможного запрета TikTok;

▪️Apple, Meta* больше не являются лучшими местами для работы;

▪️ Twitter рассматривает возможность продажи свободных пользовательских имен на аукционе;

▪️ Microsoft предоставляет американским сотрудникам неограниченный отпуск;

▪️ Продажи рекламы в Twitter упали на 46%, в то время как TikTok, Pinterest выросли после поглощения Маска;

▪️ Искусственный интеллект написал сценарий для новой рекламы Mint Mobile;

▪️ Байден призывает к принятию законодательства, ограничивающего использование персональных данных и таргетированную рекламу;

▪️ Илон Маск, возможно, никогда больше не станет самым богатым человеком в мире.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-14 17:02:06+00:00

💬 В Twitter Spaces появилась возможность добавить фоновую музыку.

2023-01-14 13:01:19+00:00

Чем занимаются и сколько зарабатывают стилисты в Metaverse

Да, вы не можете увидеть вживую наряды и потрогать цифровую ткань в Decentraland и Roblox, однако стилисты для metaverse пользуются все большим спросом, поскольку пользователи обращаются за помощью в создании своих аватаров — часто в экспериментальных, безумно креативных образах, которые бросают вызов личным ожиданиям, общественным стандартам, а иногда даже физике, пишет MIT Technology Review.

Большинство стилистов теперь находят своих клиентов в метавселенной. Микаэла Лейц-Аслаксен в реальном мире стилист для plus size-моделей. Девушка решила начать продавать свои услуги в качестве стилиста в метавселенной после того, как побывала в Decentraland, где ее наряды получили комплименты от незнакомцев. Еще одна девушка, эксперт по моде на реалити-шоу Джемма Шеппард стала стилистом в цифровом пространстве после того, как ее крестная дочь попросила ее купить пару туфель для ее аватара в Roblox.

Впрочем, не все metaverse-стилисты начинали свою работу с реального мира. Некоторые занимаются модой исключительно для цифры, создавая одежду и аксессуары в Roblox.

Работа metaverse-стилиста в настоящее время не является полноценной работой, с помощью которой можно оплачивать все счета. Лейтц-Аслаксен говорит, что на metaverse приходится около 20% ее дохода в не самое плохое время. Девушки рассказывают, что это того стоит, потому что работа предлагает уникальную возможность развиваться в новой среде и осваивать новые навыки. Лейтц-Аслаксен запустила свой бизнес по стилю metaverse пару лет назад, встречаясь с клиентами на Discord. Она разработала лукбуки, чтобы помочь клиентам одевать свои аватары на таких платформах, как Decentraland, DressX и Auroboros. Ее клиенты получают тщательно подобранный наряд — она получает 49 долларов в криптовалюте.

Почему люди так тратятся на виртуальный шмот? Им нравится видеть реалистичные аватары, похожие на них самих. Однако некоторые опасаются, что это может усугубить проблемы с восприятием себя в реальной жизни. Клиенты metaverse готовы примерить авангардную, эксцентричную одежду, которую они могут счесть слишком рискованной или неправдоподобной для воплощения в реальной жизни. Стилисты любят эту свободу, но они не могут не сравнивать ее с опытом, который имеют в реальном мире, где мода гораздо более ограничена и сдержанна. Люди используют виртуальную одежду, чтобы поиграть и размыть гендерные границы или исследовать ту сторону самих себя, которую они, возможно, ранее считали недоступной. Несколько недель назад Лейтц-Аслаксен встретилась с клиентом-мужчиной на Discord, который предоставил ей полную свободу действий, чтобы одеть его во все, что она захочет. Результатом стало переливающееся платье феи с голубыми крыльями, с сетчатыми рукавами, короной из роз и лавандовыми каблуками. Ее клиент этого не ожидал — и ему это понравилось.

Теоретически, в метавселенной любой может носить все, что угодно. Чье-то цифровое «я» не обязательно должно принимать человеческую форму или даже иметь тело, что позволяет выражать то, что просто не может существовать в физическом мире. Люди понимают, что в метавселенной одежда не обязательно должна соответствовать правилам. Хочешь стать кентавром? Конечно. Как насчет вампира с паучьими ногами? Почему бы и нет! Вот почему стилисты и дизайнеры цифровых предметов будут все более востребованы.

2023-01-14 09:00:23+00:00

💬 Twitter тестирует новую программу поощрения авторов контента

Соцсеть разрабатывает собственную программу поддержки авторов, которая включает виртуальные подарки-стикеры — пользователи могут купить их, а затем подарить любимым авторам.

2023-01-15 17:02:04+00:00

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю:

💬 ВКонтакте

▪️ выпустила новогодний стикерпак с персональными vmoji;

▪️ обновила форму создания бизнес-сообществ;

💬 Twitter

▪️ в сообществах в Twitter тестируется персонализированная лента публикаций;

▪️ запустит формат длинных твитов и форматирование текста;

▪️ планирует запустить расширенный поиск в мобильном приложении;

▪️ предупреждает об авторских правах после запуска функции загрузки более длинных видео;

▪️ тестирует новую программу поощрения авторов контента;

▪️ в Twitter Spaces появилась возможность добавить фоновую музыку;

▪️ добавил графики цен на акции и криптовалюты в поиск;

▪️ продолжает работать над кнопкой «Подписаться» для твитов;

▪️ продолжает работать над опцией коинов;

▪️ собирается начать продавать юзернеймы на аукционе вслед за Telegram;

📹 TikTok

▪️ добавляет функцию «Напоминание о сне»;

▪️ добавит новую функцию, которая позволит ссылаться на фильмы и шоу;

▪️ позволит авторам делать доступными видеоролики только для взрослых;

▪️ добавил кнопку репостов в профиль;

▪️ тестирует возможность выбирать качество видео для стримов;

▪️ предлагает функцию "Нарисуй и угадай" во время прямых трансляций;

📹 YouTube

▪️ запускает монетизацию Shorts;

▪️ предлагает добавить хештеги в Shorts;

▪️ запускает тест опции списков воспроизведения для iOS и Android;

▪️ обновляет раздел статистики, уделяя внимание коротким роликам;

💬 WhatsApp

▪️ тестирует вариант передачи чатов для телефонов Android;

▪️ в веб-версии может появиться авто-загрузка присылаемых файлов;

Разное

▪️ Google открыла исходный код ИИ-инструмента размытия видео;

▪️ Telegram представил обновление — отправка скрытых медиа, новые инструменты для фоторедактора и многое другое;

▪️ В Spotify появилась новая функция «Капсула времени».

2023-01-15 13:00:29+00:00

📹 TikTok тестирует возможность выбирать качество видео для стримов.

2023-01-15 09:00:27+00:00

Что случилось за последнее время в запрещенных в РФ соцсетях: дайджест обновлений

Instagram*:

▪️ работает над возможностью создавать альбомы с друзьями;

▪️ запустил новую опцию, чтобы помочь пользователям восстановить контроль над взломанными аккаунтами и остановить их взлом;

▪️ продолжает работать над возможностью добавления музыки в профиль;

▪️ тестирует переработанное меню настроек и конфиденциальности;

▪️ убирает вкладку “Магазин” с главного экрана приложения;

▪️ вводит дополнительные ограничения на таргетинг рекламы на подростков;

▪️ запретит рекламодателям таргетироваться на подростков по полу. Актуально и для FB*;

Facebook*:

▪️ возвращает функции чата Messenger в приложение;

▪️ показывает на временной шкале, когда начнется показ рекламы;

▪️ в Facebook* на iOS появился новый слайдер для добавления медиа к новому комментарию;

▪️ Facebook* Reels теперь предлагает функцию «Использовать шаблоны»;

▪️ тестирует чат-ботов в группах;

▪️ закрывает Creator Studio — эти инструменты будут объединены с Meta* Business Suite.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-15 05:00:41+00:00

#конспекты: 5 маркетинговых прогнозов от Gartner

Исследовательская компания Gartner опубликовала пять прогнозов, которые маркетологи должны учитывать в своей стратегии в 2023 году и ближайшие 5 лет. Главное:

⭐️ Около 80% компаний будут использовать инструменты для выявления дезинформации. Распространение генеративного ИИ и UGC значительно увеличит объем и разнообразие контента. Ожидается, что к 2027 году бренды будут использовать инструменты и открывать целые отделы для борьбы с фейками;

⭐️ Этичная работа искусственного интеллекта. Ограничения на сбор данных, связанные с конфиденциальностью, экономическое давление и прорывы в области ИИ заставляют маркетинговые команды все больше полагаться на ИИ для оптимизации эффективности кампаний и снижения затрат. Однако маркетологам придется контролировать работу алгоритмов;

⭐️ К 2024 году 70% брендов будут перераспределять не менее 10% своего медиабюджета на продакт-плейсмент. Пользователи стараются избегать рекламы, а продакт-плейсмент поможет достучаться до аудитории;

⭐️ К 2027 году каждый третий бизнес, у которого еще нет программы лояльности, запустит ее. В настоящее время программы лояльности наиболее распространены в сфере путешествий, гостиничного бизнеса и розничной торговли. Однако только 36% из 1068 крупных брендов имеют программу лояльности;

⭐️ К 2025 году ИИ возьмет на себя большую часть повседневных задач. Использование алгоритмов в маркетинговых операциях позволит маркетологам сосредоточиться на планировании и стратегии.

2023-01-16 17:01:20+00:00

Короткий формат: кризис создателей контента

Новая эра короткометражного видео захватила Интернет, заставляя всех авторов — от подкастеров до фотографов и издателей — корректировать свои медиа-стратегии, пишет Axios.

Почему это важно: никогда еще не было так много возможностей для создания контента онлайн, но бизнес-стимулы побуждают творческих людей и бренды следовать одним и тем же вирусным тенденциям. Для авторов это означает широкий переход к быстрым и дешевым закулисным видеороликам.

Тележурналисты, стремящиеся привлечь новую аудиторию, снимают ролики в духе «следуй за мной», которые показывают их утреннюю рутину. Фотографы публикуют видео со своих фотосессий и процесс редактирования снимков. Подкастеры публикуют видео, на которых они берут интервью у гостей в своих студиях звукозаписи. Даже создатели мемов пытались размещать изображения мемов в виде коротких видеороликов на таких платформах, как Instagram*, чтобы повысить свой рейтинг в алгоритмах приложения.

По цифрам: согласно новому отчету от компании мобильной аналитики data.ai, пользователи ежедневно тратят в среднем 3,1 миллиарда часов по всему миру на пользовательский контент в мобильных приложениях с короткими видеоформатами, таких как TikTok и YouTube. И почти весь прирост пользователей среди подростков в Интернете приходится на приложения с короткими видеоформатами. Это означает, что лучший способ, который создатели могут предпринять для привлечения аудитории, — это ориентироваться на тенденции вирусного видео, даже если они не являются профессионалами в этой области.

Взрывной рост популярности TikTok во время пандемии и растущие опасения по поводу конфиденциальности пользовательских данных подтолкнули почти все крупные компании социальных сетей к коренному изменению своей стратегии распространения контента. В июле Meta* заявила, что будет делать упор на рекомендации контента Facebook* пользователям на основе того, что становится вирусным, а не на продвижении контента на основе социальных связей — изменение, которое сделает приложение более похожим на TikTok.

Однако когда компания начала внедрять эти изменения в Instagram* — приложении, изначально созданном для фотографов, художников и других творческих личностей, — пользователи были возмущены. У многих художников возникают большие проблемы с контентом, но они используют видео, потому что у них больше нет особого выбора, говорят эксперты.

На данный момент использование пользователями короткометражных видеороликов опережает возможности бизнес-инструментов. «Рекламная нагрузка на короткометражные видеопродукты остается низкой, поскольку на данный момент платформы уделяют приоритетное внимание росту вовлеченности, а не монетизации», — считают аналитики MoffettNathanson.

По-прежнему все больше людей, чем когда-либо, создают новый контент, и некоторые наблюдатели полагают, что появление генеративных инструментов искусственного интеллекта, таких как Dall-E, Stable Diffusion и ChatGPT, сделает это еще проще для новичков. Но многие художники не доверяют генеративному ИИ. Они возражают против использования фирмами искусственного интеллекта огромных объемов данных, включая некоторые материалы, защищенные авторским правом, для обучения программ. И они боятся, что новые инструменты сделают их непростой бизнес еще более сложным.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-17 17:00:30+00:00

Ажиотаж вокруг генеративного ИИ: новости, мнения и инсайды

По мнению многих технических обозревателей, появление технологий генеративного искусственного интеллекта предвещает столь же масштабный сдвиг, как появление смартфона или Интернета, который происходит раз в десятилетие.

Волна инвестиций и ажиотажа напоминает аналогичные недавние всплески активности вокруг web3 и метавселенной. Эти проекты сейчас терпят неудачу, и «жюри» не может решить, окупится ли мода на искусственный интеллект.

«Мне кажется очевидным, что это новая эпоха в технологиях», — написал Бен Томпсон из Stratechery.

«Все ожидают, что в ближайшие 2-3 года произойдет "изменение цивилизации" (и 100-кратная отдача от инвестиций)», - недавно написал в Твиттере Франсуа Шоле, эксперт по искусственному интеллекту в Google.

Изменения в технологической сфере происходят только тогда, когда большой скачок сопровождается мощными реальными приложениями и энтузиазмом пользователей. Генеративный искусственный интеллект, который создает уникальные изображения и текст на основе подсказок человека, в 2022 году оказался прорывным.

Сначала появилось увлечение изображениями, генерируемыми искусственным интеллектом, вызванное DALL-E 2, Stable Diffusion, Midjourney и Lensa. В прошлом месяце последовал ажиотаж вокруг генератора текста ChatGPT от OpenAI. На гигантской выставке CES 579 экспонентов были представлены в категории «Искусственный интеллект». Это более чем вдвое больше, чем в разделах «Метавселенная» (176), «Криптовалюта» (19) и «Блокчейн» (55) вместе взятых.

Данные Google Trends показывают, что криптовалюта и искусственный интеллект, по сути, поменялись местами в поисковых запросах за последние 12 месяцев. В технологической отрасли, которая сталкивается с самым суровым экономическим климатом за последние десятилетия, на фоне волн увольнений и сокращения расходов, генеративный ИИ вселяет надежду. Многие участники выставки CES рекламировали новые продукты с искусственным интеллектом, в том числе люльки, пылесосы, умные зеркала, духовки и даже кормушки для птиц.

Инвестиции в ИИ тоже льются рекой. По данным Financial Times, объем венчурных инвестиций в генеративный искусственный интеллект в 2022 году превысил 2 миллиарда долларов. Согласно The Wall Street Journal, OpenAI недавно установила свою оценку в 29 миллиардов долларов для потенциальной продажи некоторых акций. Инвесторы венчурной фирмы Sequoia Capital писали в сентябре, что генеративный ИИ «имеет потенциал для создания экономической ценности в триллионы долларов», хотя другие уже называют это пузырем.

В сентябре OpenAI сообщила, что у DALL-E 2 более 1,5 миллионов пользователей, создающих более 2 миллионов изображений в день. Более миллиона пользователей присоединились к ChatGPT в течение недели после его запуска, что вызвало поток положительных отзывов за то, как он обрабатывает все — от запросов на художественную литературу до технических вопросов программирования и базовых советов. Руководство Google объявило «красный код» в связи с угрозой, которую ChatGPT может представлять для своего поискового сервиса, сообщает New York Times.

Искусство ИИ было запрещено на Getty Images и нескольких аниме-конвенциях, и напряженное противостояние между платформой ArtStation и ее художниками продолжается. Между тем, способность чат-ботов ошибаться привела к тому, что осторожные администраторы Stack Overflow запретили текст или код, сгенерированный из ChatGPT. А возможность использования учащимися чат-бота для написания эссе привела к тому, что школы Нью-Йорка запретили доступ к ChatGPT на всех своих устройствах и сетях.

Достижения генеративного ИИ, основанные на двух десятилетиях достижений в области машинного обучения, впечатляют, но цикл от ажиотажа до краха в мире технологий также может случиться быстрее, чем когда-либо ©️

2023-01-18 17:00:39+00:00

Какие «драки» в сфере технологий стоит ожидать в этом году

Старые технологии исчезают, в то время как новые пытаются привлечь внимание, поскольку мир IT вступает в год глубоких изменений. Мы уже наблюдаем появление крупных новых технологий и игроков, которые еще не закрепили свое влияние. Какие противостояния ожидаются в 2023?

Социальные сети: TikTok VS Вашингтон

TikTok изменил мир онлайн-культуры, превратив свой формат коротких видеороликов и алгоритм в доминирующие каналы для обмена идеями и тенденциями. Facebook*, Instagram*, Snapchat и другие конкуренты пытались скопировать TikTok, но все равно наблюдали, как он влияет на их бизнес. Однако китайские корни TikTok сделали его мишенью для регуляторов и законодателей в Вашингтоне, и, несмотря на его популярность, будущее платформы в США остается очень неопределенным. Власти США либо потребуют жестких условий для того, чтобы TikTok продолжал работать в своей нынешней структуре, либо вынудят компанию продать ее американскому владельцу.

Метавселенная: Apple VS Meta*

Говорят, что Apple готова выпустить свои долгожданные очки дополненной реальности этой весной, что может стать самой большой новинкой с момента презентации iPhone 15 лет назад. Гарнитура Apple Reality Pro бросит вызов позиции Meta* как лидера рынка metaverse. Однако многочисленные задержки Apple с запуском нового продукта предполагают, что она уже столкнулась со многими препятствиями, и вероятная высокая цена и технические препятствия могут сделать ее дебют непростым. Несмотря на ажиотаж вокруг гарнитур, никто еще не доказал, что у них есть реальные классные приложения помимо игр.

Искусственный интеллект: Microsoft VS Google

Генеративные инструменты искусственного интеллекта, такие как ChatGPT, угрожают заменить 20-летнее господство веб-поиска Google более удобным интерфейсом вопросов и ответов. Поддержка Microsoft и тесные связи с создателем ChatGPT OpenAI могут, наконец, дать ему преимущество в его давно зашедших в тупик попытках конкурировать с Google Search. Однако генеративный ИИ по-прежнему не может ссылаться на источники или отличать факты от вымысла, и скрупулезные пользователи могут предпочесть придерживаться традиционного поиска. Между тем, у Google есть несколько собственных мощных генеративных технологий искусственного интеллекта, но она более осторожно подходит к их внедрению. Генеративные программы ИИ доказали, что они способны имитировать человеческое творчество. Но никто из компаний еще не продемонстрировал, как они будут зарабатывать деньги или завоевывать сердца и умы людей.

Другие предстоящие битвы

Технологические платформы проведут год, защищаясь от обвинений Республиканской партии в том, что они предвзяты и ограничивают свободу слова. Решительные антимонопольные действия FTC и Министерства юстиции затруднят технологическим гигантам приобретение более мелких конкурентов, открывая пространство для роста новичкам. Сторонники Crypto и web3 попытаются восстановить доверие к своим проектам, в то время как финансовые регуляторы продолжат закручивать гайки.

Потенциальная рецессия, более высокие процентные ставки и падение цен на акции подорвали уверенность технологической отрасли. Но никто не знает, принесет ли этот год новое изобилие или более глубокий обморок. Однако технологические эпохи всегда возрождались после кризиса. Вспомните начало 90-х, когда появился Интернет, крах доткомов, породивший Google, и Великую рецессию 2008-09 годов, которая положила начало смартфонам. В 2023 году отрасль может столкнуться с аналогичной историей.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-19 17:00:54+00:00

❤️ Несколько самых важных тенденций в социальных сетях на 2023 год

Работать в отрасли, которая меняется быстрее, чем какая-либо еще, может быть непросто. Важно отслеживать все тенденции и корректировать свою стратегию. Hootsuit собрал несколько трендов, которые мы можем наблюдать в этом году. Короткий конспект:

1. TikTok захватит мир: он не просто хочет стать соцсетью номер один для маркетологов. Он хочет стать социальной сетью номер один (и точка). Что появилось в TikTok за в прошлом году:

февраль: 10-минутные видеоролики (конкурент YouTube)

март: поисковая реклама (клон поисковой рекламы Google; бета-тестирование)

июль: TikTok Stories (клон IG* Stories)

сентябрь: TikTok Now (клон BeReal)

октябрь: фоторежим (клон каруселей)

октябрь: TikTok Music (конкурент Spotify; пока только инсайды)

Судя по всему, TikTok стремится стать «супер-аппом», и, более того, продвигается в нецифровой мир — ходят слухи, что компания строит центры реализации товаров в Сиэтле и Лос-Анджелесе.

2. BeReal: по состоянию на октябрь 2022 года это лучшее приложение для соцсетей в AppStore, его установили примерно 29,5 миллиона раз. В приложении пока нет рекламы или функций для бизнеса, что, по мнению многих, является частью его привлекательности. BeReal создает ощущение первых дней существования соцсетей, когда пользователи в основном публиковали фотографии чисто для друзей. Кстати, соцсети начали копировать формат BeReal.

3. Вам придется снимать короткие ролики: здесь все просто — теперь каждая платформа имеет такой формат и отдает ему приоритет. Короткие ролики продвигаются в рекомендациях, а в запущенной соцсети все видео автоматом превращаются в Reels.

4. Clubhouse умрет, а социальное аудио займет новую нишу: когда-то Clubhouse считался «следующей большой новинкой», теперь он конкурирует с новой волной подражателей. Само по себе социальное аудио по-прежнему остается в значительной степени экспериментальным пространством, в котором нет явного победителя. Эксперты считают, что формат найдет отклик у более узкой аудитории.

5. Зумеры переопределят UGC: поколение Z понимает термин UGC совершенно по-другому — как посты в соцсетях, созданные маркетологами или микроинфлюенсерами (а не обычными людьми) для бизнеса. В будущем мы будем наблюдать процесс, когда бренды передадут свой труд в социальных сетях на аутсорс создателям контента;

6. Социальное SEO заменит хештеги: согласно одному из исследований, использование заголовков, оптимизированных по ключевым словам, вместо хештегов увеличило охват на 30% и удвоило вовлеченность. Кроме того, все больше интернет-пользователей в возрасте от 16 до 24 лет используют социальные сети для поиска брендов. Поэтому вместо использования хештегов брендам нужно подумать о SEO.

7. Субтитры: до 85% видеороликов в социальных сетях просматриваются без звука, особенно в общественных местах. Субтитры нужны не только для людей, находящихся в общественных местах, но и для людей с нарушениями слуха. Кроме того, подписи заставляют людей смотреть ролик до конца.

8. Социальная коммерция будет продолжать расти, несмотря на сбивающие с толку сигналы: да, запрещенные соцсети убирают вкладки «Магазинов», прячут их в другие места, тем не менее, эксперты прогнозируют рост социальной коммерции, поскольку зумеры, привыкшие находить товары в соцсетях, становятся платежеспособной аудиторией.

9. Больше миллиардеров будут покупать больше социальных сетей: Илон Маск, Питер Тиль и Канье Уэст, присоединились к Дональду Трампу (Truth Social) и Джеффу Безосу (который купил Twitch в 2014 году) в финансировании, владении или попытке владения их собственными платформами соцсетей. Новый владелец может означать изменения в доходах от рекламы, сетевых политиках и алгоритмах — и вам нужно будет иметь возможность объяснить своему боссу любое внезапное падение производительности или изменение стратегии.

*входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-20 17:01:06+00:00

ChatGPT перехватил повестку на форуме в Давосе

Забудьте о крипто и блокчейне: разговор на Всемирном экономическом форуме в этом году в Давосе был посвящен развитию искусственного интеллекта, в частности ChatGPT.

Почему это важно: такие инструменты, как ChatGPT от OpenAI, и генераторы изображений, такие как Stable Diffusion и Dall-E, разрабатываются уже много лет, но даже технические эксперты, которые присутствовали в этом году в Давосе, были шокированы тем, как быстро они созрели.

На панельных дискуссиях и в кулуарах, а также на конференции DLD в Мюнхене все хотели говорить о последнем поколении инструментов генеративного искусственного интеллекта, от того, как они экспериментируют с ними лично, до того, как эти инструменты меняют их бизнес. Очевидно, что генеративный ИИ захватил общественное воображение так, как ни одна технология не захватывала мир с момента появления iPhone в 2007 году. Многие все еще пытаются понять, как эти технологии изменят то, как они живут и работают, причем некоторые невероятно взволнованы, некоторые напуганы, а кто-то просто занят вводом запросов в ChatGPT.

Оптимисты видят мир, в котором искусственный интеллект наделяет работников умственного труда сверхспособностями и ускоряет время, необходимое для достижения прорывов в области здравоохранения и устойчивого развития. Ханзаде Доган, председатель турецкой компании электронной коммерции Hepsiburada, отметила возможность искусственного интеллекта значительно снизить стоимость дорогостоящих услуг, расширив доступ к юридической помощи, здравоохранению и многому другому. Инвестор Джим Брейер вложил деньги в дюжину компаний, работающих над использованием искусственного интеллекта в различных областях здравоохранения, включая раннее выявление рака простаты и молочной железы.

Однако опасения варьируются от неизбежного потока дезинформации, генерируемой искусственным интеллектом, до предубеждений, заложенных в системы, которые были обучены на реальных данных, наполненных стереотипами. Генеральный директор C3.ai Том Сибел сказал, что важно понимать искажения в данных при выборе ИИ. Например, он сказал, что его фирма отклонила контракт на оказание помощи военным в определении продвижения по службе с помощью искусственного интеллекта, отметив, что она неизбежно порекомендует «белых» выпускников Вест-Пойнта мужского пола. Исполнительный директор Access Now Бретт Соломон обеспокоен тем, что этот новый вид технологий искусственного интеллекта станет еще одним оружием, используемым против правозащитников, журналистов и других лиц. Еще одна большая проблема заключается в том, что искусственный интеллект будет означать для рабочих мест.

Что дальше: один большой вопрос заключается в том, как регулирующие органы будут подходить к этой технологии. ЕС уже работает над Законом об искусственном интеллекте, который призван стать первым широким законодательством, регулирующим такие технологии. Все согласны с тем, что современные генеративные ИИ нуждаются в некоторых серьезных улучшениях — особенно из-за их склонности ошибаться ©️

2023-01-21 17:00:42+00:00

💙 В RuStore появились платные приложения

В официальном российском сторе стали доступны платные приложения — прежде всего игры. Пользователи могут оплатить покупки российскими банковскими картами, с помощью СБП и со счета мобильного телефона.  Обновление также расширяет возможности издателей — в личном кабинете разработчика отображается статистика по платежам: информация о покупках, их количестве и стоимости.

2023-01-22 17:01:27+00:00

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю:

💬 Twitter

▪️ тестирует обновленный дизайн для счетчика просмотров твитов;

▪️ работает над функцией видеочата;

▪️ работает над опросами, которые доступны только подписчикам платной версии;

▪️ отключил функцию рассылок;

▪️ добавляет возможность оплатить подписку за год;

📹 TikTok

▪️ в прямых эфирах TikTok появилась возможность добавлять звуковые эффекты;

▪️ продвигает опцию «Шаблоны» вместо «Автообрезки» при выборе нескольких видео/изображений;

▪️ тестирует инструмент, позволяющий прослушивать видео в фоновом режиме;

💬 WhatsApp

▪️ упростит блокировку назойливых аккаунтов;

▪️ начал тестировать опцию голосовых статусов;

📹 Instagram*

▪️ работает над добавлением небольшой анимации при отметке реакции на сообщения в чате;

▪️ тестирует новую кнопку “Поделиться профилем”;

▪️ внедряет расширенные инструменты родительского контроля и дополнительные инструменты для управления рекомендациями;

Разное

▪️ ВКонтакте создаст сервис для анализа фейков на видео и фото;

▪️ YouTube тестирует геометки в Shorts;

▪️ В RuStore появились платные приложения;

▪️ TenChat запустил новую версию приложения с возможностью публиковать видео.

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-23 19:35:46+00:00

❗️ Сотрудники TikTok использовали «специальную кнопку» для продвижения конкретных инфлюенсеров и брендов

Оказывается, сотрудники TikTok продвигали видео с помощью так называемой «heating button» — инструмента, который гарантировал, что видео определенных инфлюенсеров и брендов наберут большое количество просмотров.

Алгоритм TikTok широко известен тем, что показывает видео, которые настолько ориентированы на зрителей, что они остаются вовлеченными в приложение в течение нескольких часов. Однако сотрудники могли настроить страницу «Для вас» таким образом, чтобы показывать зрителям определенный контент, который компания считает важным, отдельно от персонализированных рекомендаций алгоритма. По словам источников, TikTok использовал этот процесс, чтобы побудить конкретных блогеров и бренды сотрудничать с компанией. Кроме того, сотрудники также использовали привилегии «для разогрева» своих собственных аккаунтов или аккаунтов людей, с которыми у них есть личные отношения.

Представитель TikTok уже прокомментировал ситуацию: «только несколько человек, базирующихся в США, имеют возможность одобрять контент для продвижения в США, и этот контент составляет примерно 0,002% видео в лентах For You». В США только сотрудники местной службы безопасности данных имеют право продвигать видеоролики. Пресс-секретарь не стал комментировать то, что сотрудники используют эту функцию в личных целях.

2023-01-24 17:00:54+00:00

❤️ Несколько советов smmщикам на 2023 год

Нет четкого руководства по соцсетям, потому что это очень динамичная среда — обновление алгоритмов, новые тенденции потребительского поведения и многое другое. Однако есть ряд общих моментов, которые будут актуальны всегда — Sprout Social собрал несколько таких рекомендаций. Традиционно — мой конспект:

1. Стремитесь к аутентичности: по мнению экспертов, отшлифованный или чрезмерно вычурный контент больше не привлекает пользователей. Появление BeReal в 2022 году продемонстрировало привлекательность подлинного, нефильтрованного контента, особенно для молодой аудитории;

2. Изучите своих клиентов: посмотрите, кто подписан на вас в соцсетях и взаимодействует с вашим контентом. Учитывайте такие характеристики, как возраст, местоположение и увлечения;

3. Используйте любимые соцсети вашего сообщества: обратитесь к демографическим данным соцсетей, чтобы выяснить, какие из них наиболее важны для вашего сообщества;

4. Позвольте своей аудитории быть в центре внимания: обратите внимание на мысли, чувства, мнения и опыт клиентов, связанные с вашим брендом. Основывайте свою стратегию на болевых точках, которые вы можете помочь преодолеть;

5. Размещайте публикации в нужное время: проанализируйте, в какое время ваша аудитория активнее всего. В этом вам помогут аналитические сервисы и встроенная статистика в самих соцсетях;

6. Публикуйте контент регулярно: 81% маркетологов рассказали, что поддержание регулярной частоты публикаций в соцсетях положительно влияет на их бизнес-цели. 74% считают, что для брендов предпочтительнее публиковать от одного до двух постов в день (исследование Sprout Social);

7. Сократите время отклика: более трех четвертей потребителей ожидают ответа от брендов менее чем за 24 часа. Используйте чат-ботов, составьте гайды для сотрудников, которые помогут им отвечать оперативно и без дополнительных согласований;

8. Увеличьте количество вовлекающего контента: согласно данным Index, 66% потребителей считают короткие ролики наиболее привлекательным типом контента, изображения и прямые эфиры являются вторым и третьим по популярности типами контента;

9. Отнеситесь к видео серьезно: расширьте свою команду по видео-продакшну, объединив внутренние ресурсы и / или передав на аутсорсинг некоторые из ваших задач;

10. Продемонстрируйте реальные отзывы: сарафанный маркетинг никуда не денется — он трансформируется. 39% потребителей хотели бы видеть от брендов контент, содержащий реальные отзывы клиентов и демонстрации продуктов;

11. Сотрудничайте с создателями контента: они вдохновляют сообщества и объединяют людей вокруг общих интересов и хобби;

12. Привлекайте сотрудников компании: сотрудники могут быть лучшими «адвокатами бренда» и вписаться в вашу стратегию в социальных сетях. Посты от сотрудников и о них очеловечивают бренд;

13. Экспериментируйте с новыми технологиями и платформами: например, 67% маркетологов планируют вложить не менее четверти своего бюджета в метавселенную и тактику дополненной / виртуальной реальности. Кроме того, в прошлом году мы наблюдали рост таких платформ, как Tumblr, Discord и BeReal;

14. Отладьте процесс утверждения: это нужно для оперативной поддержки клиентов и ситуативного контента. В этом могут помочь инструменты совместной работы (Miro, гугл-доки и др.).

2023-01-26 17:01:59+00:00

Metaverse и бренды: за кем следить

Метавселенная — это новый рубеж Интернета, и популярные бренды уже пользуются преимуществами этой развивающейся технологии. Сегодняшний конспект — о том, как бренды подходят к присутствию в метавселенной, с примерами по отраслям. Итак, поехали:

Существует множество способов, с помощью которых бренды могут войти в metaverse, но большинство активаций связаны с одной или несколькими из следующих технологий:

🔹 виртуальные среды с помощью Roblox или Decentraland;

🔹 мини-игры;

🔹 опыт дополненной и / или виртуальной реальности;

🔹 QR-коды;

🔹 NFT и другие криптовалюты.

Это далеко не полный список, но эти способы являются наиболее распространенными. Например, кампания Frito-Lay на чемпионате мира по футболу FIFA использовала метавселенную следующим образом: потребители сканируют QR-код на пакете с закусками, чтобы присоединиться к соревнованию «Передай мяч» и получить шанс выиграть призы, в том числе NFT. После сканирования кода пользователям предлагалось сделать селфи, которое помещается на цифровой футбольный мяч.

Отрасли, добивающиеся успехов в метавселенной 

Как и в случае с любыми технологическими инновациями, в метавселенной есть первые последователи, добивающиеся успехов. Вот несколько из них:

🔹 Недвижимость: люди покупают и продают недвижимость на платформах метавселенной, включая Decentraland и Sandbox. Некоторые «активы» даже продаются за миллионы долларов. EveryRealm, инвестор в недвижимость и консалтинговая фирма, заплатила 4,3 миллиона долларов за землю в Sandbox для разработки Fanasty Islands, коллекции из 100 единственных в своем роде частных вилл на островах.

🔹 Мода: мир моды с его прогрессивной, креативной культурой был одной из первых отраслей, принявших метавселенную. Такие бренды, как Gucci и Dolce & Gabbana, запустили эксклюзивную цифровую одежду и NFT. Кроме того, есть децентрализованные автономные организации, такие как Совет моды Метавселенной (MFC), которые активно курируют цифровые мероприятия. MFC основала и провела первую неделю моды Metaverse.

🔹 Розничная торговля: например, Macy's создала виртуальную версию своего ежегодного парада в честь Дня благодарения. На мероприятии были представлены пять галерей проектов NFT и пользователям было разрешено проголосовать за NFT, который будет превращен в физический на мероприятии следующего года.

🔹 Музыка и развлечения: популярные артисты, такие как Ариана Гранде и Megan Thee Stallion, организовали концерты в метавселенной. iHeartMedia планирует провести несколько мероприятий на своей концертной площадке в metaverse.

Что важно понимать при создании опыта в Metaverse:

1) Уделите приоритетное внимание доступности: даже при ориентации на нишевую аудиторию старайтесь избегать сложных требований для участия, таких как криптовалюта или технология блокчейна. Порог для входа должен быть низким;

2) Рассмотрите опыт смешанной реальности: что делает phygital-маркетинг привлекательным, так это способность предлагать уникальные возможности, которые обычно недоступны. Подумайте, как ваш бренд может объединить цифровое и физическое.

P.S. У меня есть отдельный канал про Metaverse и NFT — буду рада видеть вас в этой ламповой тусовке.

2023-01-27 17:02:10+00:00

💬 Что можно ожидать от социальных сетей в 2023 году: мнения экспертов

Сомнительно, что год назад кто-то мог ожидать, что Илон Маск будет владеть Twitter, а Дональд Трамп запустит Truth Social. В 2023 году соцсети могут столкнуться с еще большими потрясениями. Что можно ожидать — мнения экспертов:

Могут появиться новые сервисы

Зумеры, вероятно, по-прежнему будут тяготеть к более аутентичному контенту. Старые платформы, которые настолько укоренились в своих идеологиях, не смогут удовлетворить это поколение; заметный сдвиг в предпочтениях приводил и будет продолжать приводить к значительному недовольству среди некоторых основных игроков в пространстве, создавая почву для новых платформ, которые способствуют аутентичности. По мнению Венди Мэй, руководителя отдела продуктов и стратегии в приложении Playsee, пользователи также могли бы найти новые способы интеграции социальных сетей в свою повседневную жизнь, чтобы удовлетворить свою потребность в общении и ощущении принадлежности к своим сообществам.

Нисходящая спираль Twitter будет продолжаться

Илон Маск, похоже, уже испытывает некоторое раскаяние по поводу приобретения Twitter за 44 миллиарда долларов. Его политика в отношении платформы вряд ли поможет Twitter, по крайней мере, в краткосрочной перспективе. «Нисходящая спираль Twitter будет продолжаться до тех пор, пока Илон Маск будет настаивать на том, чтобы оставаться на виду у общественности и взаимодействовать с критиками, как хулиган на детской площадке», — считает технологический аналитик Чарльз Кинг из Pund-IT. Также представляется вероятным, что Twitter попытается привлечь известного партнера или партнеров для обновления проблемных частей своего бизнеса, включая рекламную организацию.

Действительно ли TikTok будет запрещен?

На данный момент, скорее всего, вопрос в том, когда – а не если – принадлежащий Китаю TikTok увидит повсеместный запрет в США. Уже несколько штатов запретили приложение на правительственных устройствах, Палата представителей последовала их примеру, запретив его на всех телефонах сотрудников и других устройствах. Тем не менее, по крайней мере, в краткосрочной перспективе компания может продолжать преуспевать. «TikTok — это единственная платформа, число участников которой будет продолжать расти», — рассказал технический предприниматель Лон Сакко. «Запрет TikTok на телефонах и других устройствах, принадлежащих правительству США и некоторых штатов, вряд ли повлияет на его популярность среди молодежи и рекламодателей, ориентированных на эту аудиторию», - добавил Кинг.

Инфлюенс-маркетинг может ослабнуть

2022 год, возможно, стал последним большим годом для инфлюенсеров – несмотря на то, что почти четверть зумеров заявили в прошлогоднем опросе, что их идеальной работой было бы блогерство. «Инфлюенс-маркетинг стал более сложным в течение 2022 года из-за избытка людей, пытающихся стать блогерами. Их интерес к продвижению других продуктов успешными инфлюнсерами снизился почти до нуля», — Лон Сакко. Эксперты прогнозируют, что кто-то станет инфлюенсером скорее случайно, чем преднамеренно.

2023-01-28 17:01:55+00:00

📹 TikTok предупреждает авторов, что с 24 февраля будет брать 50% всего дохода от виртуальных подарков

2023-01-29 17:00:50+00:00

#Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю:

💬 ВКонтакте

▪️ в VK Музыке появился раздел «Подкасты»;

▪️ в «VK Рекламе» появился ретаргетинг;

▪️ открыла доступ к образовательной программе по креативным специальностям;

💬 Twitter

▪️ официально запрещает сторонних клиентов;

▪️ начал тестировать специальные значки изданий для аккаунтов журналистов;

▪️ продолжает работать над опцией коинов;

▪️ продолжает работу над функцией «Награды»;

▪️ добавляет кнопку закладок для твитов на iOS;

📹 TikTok

▪️ добавляет кнопку «Сохранить»;

▪️ с 24 февраля будет брать 50% всего дохода от виртуальных подарков;

▪️ добавил темную темную тему для десктопа.

📹 Instagram*

▪️ добавил возможность переключаться между обычным и эмодзи-аватаром;

▪️ рассматривает возможность удаления возможности перекрестной публикации новых сообщений на сторонние сервисы, такие как Twitter, Tumblr, OK;

▪️ тестирует новую опцию «Попросить отреагировать», когда вы делитесь Reels через директ;

▪️ начал выкатывать ачивки для большего числа пользователей;

▪️ продолжает работать над опцией каналов;

▪️ добавил вкладку для Reels на десктопе;

Разное

▪️ В ЖЖ появилась опция донатов;

▪️ YouTube покажет больше информации о нарушениях на этапе загрузки видео;

▪️ WhatsApp планирует разрешить пользователям отправлять фотографии в оригинальном качестве;

▪️ Google Meet упрощает обмен файлами во время звонков;

▪️ Meta* запускает новый сервис управления правами, чтобы помочь брендам обнаруживать нарушения прав интеллектуальной собственности и принимать меры.

*входит в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

2023-01-30 17:00:38+00:00

❤️ Как подготовиться к редизайну: инструкция от 99designs

Сильный логотип может оказать огромное влияние на бизнес. Иногда компании делают все правильно с самого начала (например, Shell и Nike) и никогда не задумываются о редизайне, но чаще всего логотип приходится дорабатывать или корректировать. Редизайн — довольно сложная задача, и, прежде чем менять существующий логотип, потратьте время на то, чтобы убедиться, что он действительно необходим. Команда 99designs подготовила статью о редизайне, публикую конспект:

5 вопросов, на которые нужно ответить перед редизайном:

1. Расширился или изменился ваш бизнес? Если вы недавно добавили целую линейку новых продуктов, расширили свою штаб-квартиру или наняли много новых сотрудников, возможно, пришло время подумать и об изменении логотипа;

2. У вас есть новые конкуренты? Если это произошло, редизайн может помочь показать вашим клиентам, что вы современный, а потенциальным — что вы достойны внимания;

3. Вы обращаетесь к новой аудитории? Возможно, теперь ваш бренд теперь ориентирован и на молодую аудиторию, а обновленный логотип поможет установить с ней контакт и сохранить свою старую клиентскую базу;

4. Изменились ли ценности или миссия вашего бренда? По мере роста вашего бизнеса он может естественным образом развиваться. Если вы обнаружили, что индивидуальность вашей компании отличается от того, когда вы только начинали, ваш логотип должен отражать эти изменения;

5. Ваш логотип устарел? Простой и очевидный вопрос, но его стоит задать. Если ваш логотип был создан в 80-х, возможно, пришло время вступить в современную эпоху.

Редизайн против обновления логотипа: что подходит именно вам?

Можно просто обновить логотип или полностью переработать его. Обновление — менее драматичный подход: дизайнер внесет небольшие изменения в то, что уже есть. Изменение логотипа MasterCard в 2016 году является ярким примером успешного обновления — компания сохранила свои фирменные круги и цвета и просто использовала более современную типографику. Редизайн же может включать в себя новые элементы, новую цветовую схему, даже новое название компании (например, Federal Express превратился в FedEx). Прежде чем выбрать направление для редизайна, важно задать 3 вопроса, а именно:

1. Что такого в моем текущем логотипе, что он не работает?

2. Какие элементы текущего логотипа должны остаться?

3. Имеет ли мой текущий логотип сильную связь с моей клиентской базой?

Еще несколько советов:

▪️ Старайтесь избегать прямого сравнения ваших новых вариантов логотипа со старыми в качестве показателя успеха. Вместо этого сосредоточьтесь на том, как новый логотип представляет ваш бренд или обращается к вашим клиентам;

▪️ Перемены могут вызвать неожиданные эмоции — будь то волнение по поводу чего-то нового или беспокойство по поводу слишком больших изменений. Обязательно проанализируйте почву (соберите мнения) и новый дизайн перед тем, как все поменять, чтобы убедиться, что вы вносите изменения по правильным причинам;

▪️ Некоторые элементы редизайна логотипа — например, новый цвет или совершенно другой стиль — потребуют больших изменений в вашем брендинге и маркетинге (например, новые визитные карточки, новый сайт и т. д.). Если вы не готовы переделывать все, подумайте о том, возможно ли оставить некоторые элементы прежними.

2023-01-31 17:00:01+00:00

Как в Китае развивается рынок виртуальных инфлюенсеров

В августе прошлого года Пекин объявил о плане создания индустрии виртуальных инфлюенсеров. Многие крупные технологические компании Китая уже разрабатывают продукты для цифровых персонажей. А 45% рекламодателей заявили, что могут спонсировать выступление виртуального инфлюенсера или пригласить его на мероприятие. Что известно об индустрии виртуальных инфлюенсеров в Китае?

Виртуальные блогеры — это сочетание анимации, звуковых технологий и машинного обучения. Они могут петь и даже взаимодействовать в прямом эфире. В то время как эти цифровые существа появились на задворках американского Интернета, они становятся все популярнее в Китае. Среди покупателей виртуальных инфлюенсеров — компании, предоставляющие финансовые и туристические услуги, а также государственные СМИ. По словам Ли Шияна, который возглавляет бизнес Baidu по виртуальным блогерам, по мере совершенствования технологий затраты снизились примерно на 80% по сравнению с прошлым годом. Это стоит около 100 000 юаней (14 300 долларов) в год для трехмерного виртуального блогера и 20 000 юаней для двумерного. Ли ожидает, что индустрия в целом будет продолжать расти на 50% ежегодно до 2025 года.

Китай прилагает все усилия для развития этого бизнеса — в августе Пекин объявил о плане создания муниципальной индустрии виртуальных блогеров стоимостью более 50 миллиардов юаней к 2025 году. Прошлой осенью министерства опубликовали подробный план по масштабному внедрению виртуальной реальности – особенно в вещании, производстве и других областях. Последний пятилетний план страны, обнародованный в прошлом году, включал призыв к большей цифровизации экономики, в том числе в виртуальной и дополненной реальности.

К тому же бренды в Китае ищут альтернативных представителей после того, как многие знаменитости недавно столкнулись с негативной реакцией по поводу уклонения от уплаты налогов или личных скандалов. Согласно опросу, опубликованному Kantar прошлой осенью, по меньшей мере 36% потребителей наблюдали за выступлением виртуального блогера или цифровой знаменитости в прошлом году. 45% рекламодателей заявили, что могут спонсировать выступление виртуального блогера или пригласить его на мероприятие, согласно отчету Kantar.

Многие крупные технологические компании Китая уже разрабатывают продукты для индустрии виртуальных людей. Приложение для стриминга видео и игр Bilibili было одним из первых, кто ввел концепцию виртуальных людей в мейнстрим. Компания приобрела команду виртуальную певицу Luo Tianyi, чей образ и голос полностью созданы с помощью технологий. По словам представителей Bilibili, в прошлом году разработчики сосредоточились на улучшении текстуры голоса певицы с помощью алгоритма искусственного интеллекта. Запущенный в 2012 году, проект Luo Tianyi имеет почти 3 миллиона поклонников, она даже выступала на церемонии открытия зимних Олимпийских игр в Пекине в прошлом году.

Более мелкие компании также проникают в отрасль. Стартап Well-Link Technologies, чья поддержка облачного рендеринга для китайского разработчика видеоигр miHoYo принесла ему успех в игровой индустрии, объявил в конце 2022 года, что разработал еще одну модель виртуального человека в рамках совместного предприятия с Haixi Media.

🎬 Скромно напомню о моем выпуске про китайскую виртуальную девушку Сяоайс.